Οινογαστρονομικός Τουρισμός : Οι προοπτικές ανάπτυξης στην Περιφέρεια Δυτικής Ελλάδας

«Οι προοπτικές ανάπτυξης Οινογαστρονομικού Τουρισμού στην Περιφέρεια Δυτικής Ελλάδας»

Της Ανδριάνας Ζερβού,
Οικονομολόγος, MSc στο Μάρκετινγκ & Επικοινωνία με Νέες Τεχνολογίες. Διεύθυνση Προγραμματισμού του Δήμου Πατρέων

Η εβδομαδιαία οικονομική εφημερίδα της Αχαΐας «ΣΥΜΒΟΥΛΟΣ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ» (www.symboulos.gr) με αφορμή την κυκλοφορία της ετήσιας ειδικής έκδοσης, «ΤΡΟΦΙΜΑ ΚΑΙ ΠΟΤΑ ΣΤΗΝ ΑΧΑΪΑ», διοργάνωσε με επιτυχία το βράδυ της Παρασκευής 19 Μαρτίου στο ξενοδοχείο «Βυζαντινό», εκδήλωση με θέμα «Κλάδος Τροφίμων και Ποτών: Ευκαιρίες και Προοπτικές στην Αχαΐα και τη Δυτική Ελλάδα», στην οποία έλαβαν μέρος εκπρόσωποι φορέων και επιχειρηματίες.

Στην ημερίδα μεταξύ των άλλων ο Θεόδωρος Λουλούδης, Διευθύνων Σύμβουλος της DATA RC και Δημήτριος Καραγιάννης, Διευθύνων Σύμβουλος της HARCOS ΕΠΕ, παρουσίασαν έρευνα με θέμα «Οι προοπτικές ανάπτυξης του Οινογαστρονομικού Τουρισμού στην Περιφέρεια Δυτικής Ελλάδας», η οποία γίνεται για πρώτη φορά στην Περιφέρεια Δυτικής Ελλάδας σε δείγμα αλλοδαπών και ημεδαπών τουριστών।

Δείτε αναλυτικά, τα αποτελέσματα της έρευνας από την ιστοσελίδα της εταιρείας

Χάρτης δεσμεύσεων των Ευρωπαϊκών πόλεων για την ένταξη των Μεταναστών

« Η δέσμευσή μας ως προς την ένταξη των μεταναστών και κοινοτήτων των μεταναστών στις Ευρωπαϊκές πόλεις»

Ο καταστατικός χάρτης που ακολουθεί ο οποίος αναπτύχθηκε από ομάδα εργασίας του δικτύου Eurocities, αναφέρεται στις δεσμεύσεις των φορέων χάραξης πολιτικής για την ένταξη των μεταναστών στις Ευρωπαϊκές Πόλεις, τονίζοντας τη σημασία της πολυμορφίας και της ισότητας στις Πόλεις αυτές.

Την μετάφραση έκανε η Σοφία Μυρτάκη, οικονομολόγος, εργαζόμενη στο Δήμο Ηρακλείου

Με το κείμενο, από το 2004 , «Συνεισφορά στην σωστή διακυβέρνηση σχετικά με την ένταξη των μεταναστών και την αποδοχή των αιτούντων άσυλο», η ομάδα εργασίας του Eurocities παρουσίασε ένα σύνολο κοινών αρχών για περισσότερο συνεκτικές και ολοκληρωμένες πόλεις. Μέσα στο 2006 αυτό αναπτύχθηκε στο "Διαδικασία Ένταξης στις Πόλεις" μία συνδυασμένη ενέργεια ανάμεσα στην ομάδα εργασίας του Eurocities και την Ευρωπαϊκή Επιτροπή για να προωθήσει την τοπικής εμβέλειας εφαρμογή των Ευρωπαϊκών Βασικών Κοινών Αρχών για Ένταξη.

Αυτή η διαδικασία επισημοποιήθηκε σε μία συνεργασία ανάμεσα στην ομάδα εργασίας του Eurocities και την Ευρωπαϊκή Επιτροπή στη Διακήρυξη του Μιλάνου το 2007. Αυτή εμπεριέχει:

1. Μία σειρά Διασκέψεων για την "Ένταξη στις Πόλεις" που συγκεντρώνει τις πόλεις, την Ευρωπαϊκή Επιτροπή, τις εθνικές κυβερνήσεις και την αστική κοινωνία γύρω από θέματα ένταξης. Οι 4 πρώτες διασκέψεις έλαβαν χώρα στο Ρότερνταμ, το Μιλάνο, το Βερολίνο και το Λονδίνο,
2. Μία πολιτική διαλόγου ένταξης ανάμεσα σε αντιπροσώπους πόλεων και την Ευρωπαϊκή Επιτροπή και
3. Προγράμματα αμοιβαίας ανταλλαγής εμπειριών ανάμεσα σε πόλεις στο πεδίο της διακυβέρνησης .

Αυτός ο καταστατικός χάρτης αναπτύχθηκε από την ομάδα εργασίας του Eurocities για "την Μετανάστευση και την Ένταξη" και τις πόλεις Άμστερνταμ, Βερολίνο, Λιντς, Λονδίνο και Ρώμη ως συνεργάτες στο σχέδιο « Πολυμορφία και Ισότητα στις Ευρωπαϊκές πόλεις» - ένα ισάξιο σχέδιο αναθεώρησης συγχρηματοδοτούμενο από το Ευρωπαϊκό Ταμείο για την ένταξη των υπηκόων των τρίτων χωρών.

Συνέδρια για τις Βιώσιμες πόλεις

Το επόμενο διάστημα έχουν προγραμματισθεί δυό ενδιαφέροντα συνέδρια για τις Βιώσιμες πόλεις.

Είναι σημαντικό για τους διαχειριστές των υποθέσεων των πόλεων, η συμμετοχή σε παρόμοια συνέδρια για ανταλλαγή απόψεων και εμπειριών.

Το πρώτο , με θέμα Global City 2010: city identity & values as drivers of sustainability θα γίνει στο Abu Dhabi, από 11-13 Απριλίου 2010.

Σύντομη περιγραφή :Taking place in Abu Dhabi for the second year running, the 2010 edition of the ‘Global City Forum’, will look at the values that make up the identity of a sustainable city. Participants will review best practice from cities around the world and together define the key elements of a sustainable city.

Successful city management is able to stimulate growth in harmony with local city character. The challenge for planners and city managers is to preserve and improve the city’s identity while at the same time making it attractive to developers, investors as well as to visitors and creative talent.

Global City is an international forum for urban decision-makers to discuss practices on building sustainable cities.

Το δεύτερο με θέμα The Sustainable City 2010 θα γίνει από 14-16 Απριλίου 2010 στη Λα Κορούνια της Ισπανίας

Σύντομη περιγραφή :This Conference aims to address the many inter-related aspects of the urban environment from transport and mobility to social exclusion and crime prevention.

The meeting will build on the contributions made in previous conferences, which successfully managed to provide an international view of the problems facing modern cities and their solutions.

The Sustainable City 2010 will be of interest to city planners, architects, environmental engineers and all academics, professionals and practitioners involved in the wide range of disciplines associated with creating a sustainable urban environment.

Η Διοικητική μεταρύθμιση στην ψηφιακή εποχή

Του Μανώλη Αλεξάκη,Αντιδημάρχου Ηρακλείου

Μια μεγάλη τομή έχει δρομολογηθεί και προετοιμάζεται από την Κυβέρνηση του Γ. Παπανδρέου, η Διοικητική Μεταρρύθμιση. Είναι νομίζω, όπως σχεδιάζεται και με την πολιτική κουλτούρα που υποστηρίζεται η πιο σημαντική πολιτική κίνηση των τελευταίων ετών, θέλω να πω μετά την ένταξη της χώρας μας στην ΟΝΕ. Ευτυχώς ο όρος μεταρρύθμιση χρησιμοποιείται με φειδώ και σύνεση από την νέα Κυβέρνηση γεγονός που δείχνει τη σοβαρότητα με την οποία προσεγγίζεται το όλο θέμα.
Η αλλαγή λοιπόν του Διοικητικού χάρτη της χώρας συνδυασμένη με μια πολιτική και εκτελεστική αποκέντρωση αρμοδιοτήτων και πόρων, μπορεί να καλύψει το μεγάλο έλλειμμα της χώρας τόσο το αναπτυξιακό όσο και το οικονομικό. Η τομή που προωθείται είναι μεγάλη, η δυνατότητα που θα δοθεί στις τοπικές κοινωνίες να αποφασίζουν για την τύχη τους, να προγραμματίζουν και να χρηματοδοτούν τηνανάπτυξή τους μοναδική.
Έρχεται βέβαια σε μια συγκυρία που δεν είναι και η καλύτερη μια που για την υλοποίηση ενός τέτοιου έργου απαιτούνται χρήματα, απαραίτητα για να οργανωθεί σωστά, να δημιουργηθούν οι βάσεις εκείνες και τα δίκτυα πάνω στα οποία θα πατήσουν οι νέοι , μεγάλοι και ισχυροί, Δήμοι, για να υπάρξει ο απαιτούμενος συντονισμός προκειμένου να παταχθεί η γραφειοκρατία, να δημιουργηθούν οι νέες βάσεις δεδομένων που θα επιτρέψουν την καλύτερη εξυπηρέτηση των Δημοτών – Πολιτών.

Πρόγραμμα Καλλικράτης : Η Ταυτότητα του « Νέου Δήμου »

Τον Μάϊο προγραμματίζεται η ψήφιση του προγράμματος "Καλλικράτης" για την Τοπική Αυτοδιοίκηση.Με το πρόγραμμα δημιουργείται Β Βαθμός Τοπικής αυτοδιοίκησης σε Περιφερειακό επίπεδο ( 13 Περιφέρειες σε όλη τη χώρα), καταργούνται οι Νομαρχίες και συγχωνεύονται οι Δήμοι .Ο Τελικός αριθμός των Δήμων σε όλη τη χώρα υπολογίζεται περίπου 370.

Διαβάστε σύντομη εισήγηση του Δημάρχου Ηρακλείου κ.Κουράκη Γιάννη σε συνεδρίαση της ΤΕΔΚ Νομού Ηρακλείου όπου αναλύεται η ταυτότητα των Νέων Δήμων

Πόλεις και Πολιτικές : Editorial Μάρτιος 2010

Αγαπητοί αναγνώστες

Αυτές τις ημέρες συμπληρώθηκαν πέντε μήνες που έκανε την εμφάνισή του το blog μας στο διαδίκτυο.Στην αρχή δειλά ,με τα πρώτα κείμενα λίγο αβέβαια και αμήχανα αφού ήθελαν να μιλήσουν για ένα μεγάλο θέμα που απουσιάζει από τη σκέψη και πράξη του management των Ελληνικών πόλεων.

Διαπιστώνει κανείς ότι οι Δήμοι διαθέτουν γραφεία προβολής των δράσεων των Δημοτικών αρχών ,όχι γραφεία προβολής των πόλεων, ελάχιστοι διατηρούν γραφεία τουρισμού.Δεν υπάρχει καταγεγραμμένη Δημοτική Τουριστική πολιτική με σχεδιασμό μακροπρόθεσμο, με δείκτες αποδοτικότητας του σχεδιασμού και απολογισμούς μετρήσιμων αποτελεσμάτων.Δεν έχουν αναπτυχθεί ακόμα οι Οργανισμοί Ρυθμιστικών σχεδίων των μεγάλων πόλεων της χώρας μας και τα τετραετή επιχειρησιακά σχέδια που είναι υποχρεωμένοι οι Δήμοι να παρουσιάσουν , έχουν τουλάχιστο προς το παρόν ένα τυπικό χαρακτήρα ενώ έπρεπε να είναι εργαλεία συμβολής στη δημιουργία της ανταγωνιστικής ταυτότητας της κάθε πόλης.

Νιώθοντας την ανάγκη της επικοινωνίας πρώτα με τις υπηρεσίες προγραμματισμού και οργάνωσης των μεγάλων τουλάχιστον Δήμων της χώρας και της ανταλλαγής εμπειριών και τεχνογνωσίας μέσω των εργαλείων του διαδικτύου , δημιούργησα το δικό μας blog που σύντομα διευρύνθηκε με πληθώρα συνεργατών.

Ο τίτλος του «Πόλεις και Πολιτικές, δημιουργία και προβολή της ανταγωνιστικής ταυτότητας των Ελληνικών πόλεων» δείχνει το στίγμα της προσπάθειάς μας.

Η οικοδόμηση του “Brand” δηλαδή της ανταγωνιστικής ταυτότητας , απαιτεί και το σύστημα διαχείρισης του “brand” δηλαδή το “Branding”.Ας δούμε τι αναφέρει ο Μιχάλης Καβαρατζής στο βιβλίο του που παρουσιάσαμε πρόσφατα:

«Το μπραντ αποτελεί πολυδιάστατη κατασκευή με νοητικές, συναισθηματικές και ψυχολογικές διαστάσεις εκτός από τις υλικές και αισθητικές. Το μπραντ μιας πόλης έχει ρίζες αλλά και επιπτώσεις στο φυσικό, χτιστό και κοινωνικό περιβάλλον της πόλης και πρέπει τόσο να υποστηρίζει όσο και να υποστηρίζεται από μακρά σειρά μέτρων, τα οποία εκτείνονται κατά πολύ πέρα από το σχεδιασμό λογοτύπων. Γι' αυτόν το λόγο το μπράντινγκ πόλεων απαιτεί ευρεία αντίληψη των χωρικών επιπτώσεών του και πρέπει να συνοδεύεται από ενέργειες σε διάφορους τομείς όπως η πολεοδομία, οι υποδομές και ο αστικός σχεδιασμός. Επιπλέον, η σωστή υλοποίηση μιας τέτοιας δραστηριότητας απαιτεί κατάλληλη οργανωτική δομή, η οποία θα υποστηρίζει την εύρεση συνεργειών ανάμεσα σε όλους τους εμπλεκόμενους φορείς και παράγοντες.»

Στην πορεία με ξαφνιάσατε. Ευχάριστα βέβαια. Η επισκεψιμότητα άρχισε να ανεβαίνει ικανοποιητικά. Από τις 80 επισκέψεις του πρώτου μήνα φτάσαμε στις 974 του τελευταίου μήνα.Κάθε επισκέπτης ξοδεύει περίπου 3,7 λεπτά σε κάθε επίσκεψη.Αυτή την επιβράβευση που δίνετε στην προσπάθειά μας , προσπαθούμε και εμείς να την ανταποδώσουμε. Ήδη οι αναρτήσεις είναι σχεδόν καθημερινές, προχωρήσαμε σε αισθητικές και λειτουργικές βελτιώσεις ,ενώ τα κείμενα χαρακτηρίζονται από θεματική ποικιλία. Η ομάδα μας συνέχεια διευρύνεται από συνεργάτες με σημαντικές σπουδές, εργαζόμενους σε Δήμους της χώρας μας.

Υπάρχουν ειδήσεις από τις Ελληνικές πόλεις, καλές πρακτικές από πόλεις της Ευρώπης, μεταφράσεις κειμένων, ανταποκρίσεις από συνέδρια στην Ελλάδα και το εξωτερικό.

Κι ακόμα στο πίσω μέρος του μυαλού μας υπάρχει η σκέψη, κάποια στιγμή, όταν με το πλήρωμα του χρόνου έλθει η ωρίμανση και το κρίσιμο μέγεθος , να ιδρυθεί από την ομάδα μας «Forum για την δημιουργία και την προβολή της ανταγωνιστικής ταυτότητας των Ελληνικών πόλεων».

Σε αυτή τη δύσκολη προσπάθεια ελπίζω να δείξουμε , όλοι , αντοχή.

* Φωτογραφία : Νικήτας Μιχαλάκης

Βόλος : Πρόταση marketing plan από ομάδα φοιτητών

Η παρούσα εργασία έγινε στο πλαίσιο του μαθήματος "Marketing του τόπου" του Τμήματος Μηχανικών Χωροταξίας, Πολεοδομίας και Περιφερειακής Ανάπτυξης της Πολυτεχνικής Σχολής του Πανεπιστήμιου Θεσσαλίας στον Βόλο.

Αφορά την πόλη του Βόλου και βασίζεται στην λογική της ανάλυσης του προϊόντος με την χρήση των τεσσάρων (3+1) P (People, Product, Place, Price, Promotion)

"Το όραμα μας για την πόλη του Βόλου αφορά ένα πολύπτυχο χαρακτήρα πάνω σε ισχυρά πολιτιστικά ίχνη. Μετάβαση από την πρώιμη μεταβιομηχανική αδράνεια προς μια σύγχρονη πόλη αξιοποιώντας και ενισχύοντας τα ιδιαίτερα χαρακτηριστικά της. Συμβολή του αστικού τουρισμού στην τοπική οικονομική, κοινωνική, πολιτιστική και περιβαλλοντική ανάπτυξη του τόπου."

Την ομάδα Εργασίας αποτέλεσαν οι: Βαφειάδης Κωνσταντίνος, Γαροφαλάκης Γιώργος, Γιαννέλη Τάνια, Καρμανιόλας Σάββας, Τέγος Νικόλαος

Διαβάστε τα δεδομένα της έρευνας πάνω στα οποία στηρίχθηκε η πρόταση για την πόλη του Βόλου

Διαβάστε την πρόταση marketing plan για την πόλη του Βόλου

Ευχαριστούμε τους φίλους φοιτητές που μας έδωσαν για δημοσίευση την εργασίας τους αναγνωρίζοντας την προσπάθεια του blog να συμβάλλει στη συζήτηση για την δημιουργία και προβολή της ανταγωνιστικής ταυτότητας των Ελληνικών πόλεων.

Άγιος Νικόλαος : Συνέδριο με θέμα : «Στρατηγικές και καινοτόμες προσεγγίσεις για γνωστοποίηση Ναυτικών Προορισμών»

Στον Άγιο Νικόλαο θα πραγματοποιηθεί φέτος το Πανευρωπαϊκό Συνέδριο της Α.Ε.Μ.Α. - Δίκτυο Ευρωπαϊκών Πόλεων με Μαρίνες από τις 14 έως τις 15 Μαΐου 2010, στο Ξενοδοχείο Ερμής. Το συνέδριο οργανώνεται από το Δίκτυο Ευρωπαϊκών Πόλεων με Μαρίνες, που αποτελείται σήμερα από 47 μέλη. Το θέμα του συνεδρίου είναι οι «Στρατηγικές και καινοτόμες προσεγγίσεις για γνωστοποίηση Ναυτικών Προορισμών» και χωρίζεται σε τρεις διαφορετικές ενότητες με ομιλητές. οι οποίοι προέρχονται από διάφορους διεθνείς οργανισμούς των παρακάτω χωρών: Βέλγιο, Αγγλία, Καναδάς, Ισπανία, Πορτογαλία, Γαλλία και Ελλάδα.

«Από αυτή τη διαδικασία αναμένουμε την ενίσχυση του δικτύου, την αλληλεγγύη ανάμεσα στις Μαρίνες, τον καταρτισμό ειδικών προγραμμάτων και προτάσεων, την υποβολή σχεδίων στην Ευρωπαϊκή Ένωση, ώστε να μπορέσουμε να αξιοποιήσουμε αυτό το δίκτυο και σε επίπεδο τεχνογνωσίας, προγραμμάτων και να αποκομίσουμε όλοι μαζί, ένα αμοιβαίο όφελος. Ήδη, η συνεργασία αυτή αποδίδει πολλά σε επίπεδο συνεργασιών και ανταλλαγής απόψεων ενώ έχουν υποβληθεί προγράμματα στο Interreg και περιμένουμε τη διάταξη για την έγκρισή τους. Τα προγράμματα έχουν καταθέσει η ΔΑΕΑΝ μαζί με άλλους τέσσερις δήμους από την Ισπανία, την Πορτογαλία και τη Γαλλία. Η πόλη μας μέσα από το συνέδριο προβάλλεται ήδη σε διεθνές επίπεδο, σαν ναυτικός τουριστικός προορισμός, μέσα από το «YEAR BOOK 2010» της ΑΕΜΑ, με εξώφυλλο τον Άγιο Νικόλαο και πολλές πληροφορίες για τον τόπο μας, το οποίο διανέμεται στα μέλη της αλλά και όπου υπάρχουν Μαρίνες και λιμάνια.» τόνισε ο δήμαρχος Αγίου Νικολάου κ. Δημήτρης Κουνενάκης.

Οι νέες τεχνολογίες στην υπηρεσία των "έξυπνων" πόλεων

Το δίκτυο EUROCITIES ,στο οποίο συμμετέχει από το 1998 ο Δήμος Ηρακλείου , σε συνεργασία με το DIGITALEUROPE οργανώνουν μια συνεδρία σχετικά με τις «Smart Cities». Η συνεδρία θα φέρει σε επαφή κορυφαίους ειδικούς από τον τομέα των πληροφοριακών και επικοινωνιακών τεχνολογιών καθώς και πόλεις και ερευνητές για να συζητήσουν τους διάφορους τρόπους με τους οποίους μπορεί μία πόλη να γίνει πιο «έξυπνη» και να παραμείνει «έξυπνη» σε βάθος χρόνου. Οι τεχνολογίες αυτές μπορούν να επιτρέψουν την πιο συνειδητή και αποτελεσματική χρήση της ενέργειας για τη μείωση των ρυπογόνων εκπομπών καθώς και τη διατήρηση ενός βιώσιμου αστικού περιβάλλοντος.

Μια πρώτη ομάδα θα εξετάσει μια σειρά από μελέτες συγκεκριμένων περιπτώσεων σχετικά με τη μέτρηση, την προβολή και τη συγκρισιμότητα των εκπομπών και των ενεργειακών δεδομένων, με ιδιαίτερη προσοχή στις δυνατότητες των έξυπνων δικτύων και των έξυπνων μέτρων. Στο δεύτερο μέρος της συνεδρίας θα ανοιχτεί διάλογος και θα συζητηθούν προσεγγίσεις για μια βιώσιμη αλλαγή στη συμπεριφορά των επιχειρήσεων και των πολιτών και των αναγκαίων μοντέλων συνεργασίας μεταξύ δημόσιων και ιδιωτικών φορέων για τη δημιουργία μιας πραγματικά «έξυπνης» πόλης.

Θα θέλαμε να σας προσκαλέσουμε να παρακολουθήσετε την παρουσίαση «Smart Cities» του δικτύου EUROCITIES ζωντανά μέσω του Διαδικτύου στην διεύθυνση http://scic.ec.europa.eu/str/basic/charjenk/ στις 24 Μαρτίου στις 14:30.

Βιβλιοπαρουσιάσεις : Μιχάλης Καβαρατζής , From City Marketing to City Branding

Τον Μιχάλη Καβαρατζή συνάντησα πρώτη φορά σε συνέδριο του Δήμου Καβάλας για το city branding όπου παρουσίασε εισήγηση με θέμα :Before the Campaign: Preconditions for Successful City Branding.Η ενδιαφέρουσα ομιλία του με προέτρεψε να τον καλέσουμε ομιλιτή στην ημερίδα του Δήμου Ηρακλείου με θέμα "Πόλεις με ταυτότητα :Εφαλτήριο ανάπτυξης στον 21ο αιώνα".

Ο Mιχάλης Καβαρατζής γεννήθηκε στην Αθήνα , σπούδασε διοίκηση επιχειρήσεων στο Πανεπιστήμιο Πειραιά ,εργάσθηκε στο χώρο του marketing και τώρα ζεί στη Βουδαπέστη όπου διδάσκει Marketing, Tourism, and Place Management.

Παρουσιάζουμε ,σήμερα, το βιβλίο του From City Marketing to City Branding , an interdisciplinary analysis with reference to Amsterdam , Budapest and Athens.

Παρακάτω γίνεται εκτενής σύνοψη του βιβλίου από τον ίδιο τον συγγραφέα, οπότε σαν πρόλογο σας παρουσιάζω ένα ενδιαφέρον τμήμα του.

"Η εφαρμογή του μάρκετινγκ πόλεων βασίζεται σε μεγάλο βαθμό στην κατασκευή, επικοινωνία και διαχείριση της εικόνας της πόλης, καθώς γίνεται κατανοητό ότι οι επαφές με την πόλη λαμβάνουν χώρα μέσω αντιλήψεων και εικόνων. Κατ' αυτήν την έννοια, το πραγματικό αντικείμενο του μάρκετινγκ πόλεων είναι η εικόνα της πόλης, η οποία με τη σειρά της αποτελεί το σημείο εκκίνησης αλλά και την πρώτη ύλη για τη διαδικασία του μπράντινγκ.
Μαζί με τους προγενέστερους τομείς του μη-κερδοσκοπικού και του κοινωνικού μάρκετινγκ, η πιο πρόσφατη ανάπτυξη του εταιρικού μάρκετινγκ και του εταιρικού μπράντινγκ αποτελούν στέρεες βάσεις πάνω στις οποίες μπορεί να αναπτυχθεί περεταίρω η θεωρία του μάρκετινγκ πόλεων μετά τις απαραίτητες τροποποιήσεις και προσαρμογές.
Παρά την έκδηλη δημοτικότητα του μπράντινγκ και τη μερική χρήση του προς επίτευξη ευρύτερων σκοπών της διοίκησης αστικών κέντρων, πολύ περιορισμένη συμφωνία έχει επιτευχθεί μέχρι τώρα ως προς την ακριβή φύση της δραστηριότητας αυτής και το συγκεκριμένο ρόλο της στο σχεδιασμό και τη διοίκηση των πόλεων.
Η παρούσα διατριβή χρησιμοποιεί πρόσφατες εξελίξεις στη θεωρία και πρακτική του μάρκετινγκ για να προτείνει τους τρόπους εκείνους με τους οποίους θα μεταφραστεί το γενικό και εταιρικό μπράντινγκ σε μπράντινγκ πόλεων ώστε το τελευταίο να καταστεί μία ισχυρή στρατηγική κατασκευής της εικόνας, με σαφή σημασία για τις σύγχρονες πόλεις.
Στη σύγχρονη πρακτική εφαρμογή, είναι προφανής η σύγχυση της ολοκληρωμένης στρατηγικής μπράντινγκ με ένα από τα συστατικά της, δηλαδή το σχεδιασμό ενός λογότυπου και τη δημιουργία ενός σλόγκαν ή, στην καλύτερη περίπτωση, τη χάραξη μιας διαφημιστικής εκστρατείας. Όμως το μπραντ αποτελεί πολυδιάστατη κατασκευή με νοητικές, συναισθηματικές και ψυχολογικές διαστάσεις εκτός από τις υλικές και αισθητικές. Το μπραντ μιας πόλης έχει ρίζες αλλά και επιπτώσεις στο φυσικό, χτιστό και κοινωνικό περιβάλλον της πόλης και πρέπει τόσο να υποστηρίζει όσο και να υποστηρίζεται από μακρά σειρά μέτρων, τα οποία εκτείνονται κατά πολύ πέρα από το σχεδιασμό λογοτύπων. Γι' αυτόν το λόγο το μπράντινγκ πόλεων απαιτεί ευρεία αντίληψη των χωρικών επιπτώσεών του και πρέπει να συνοδεύεται από ενέργειες σε διάφορους τομείς όπως η πολεοδομία, οι υποδομές και ο αστικός σχεδιασμός. Επιπλέον, η σωστή υλοποίηση μιας τέτοιας δραστηριότητας απαιτεί κατάλληλη οργανωτική δομή, η οποία θα υποστηρίζει την εύρεση συνεργειών ανάμεσα σε όλους τους εμπλεκόμενους φορείς και παράγοντες."

Καβάλα:Ολοκληρωμένο σχέδιο αστικής ανάπτυξης

Η πολιτική της συνοχής και οι πόλεις στην Ευρώπη

Οι πόλεις αποτελούν τον «πλούτο των Εθνών», τον πόλο δυναμικής ανάπτυξης σε περιφερειακό και εθνικό επίπεδο στην Ευρώπη. Το ισχυρό και όχι το αδύνατο σημείο της. Οι πόλεις όμως δεν είναι απλά οικονομικές μονάδες, έχουν μεγάλα περιθώρια να προωθήσουν την αστική ανάπτυξη, την κοινωνική συνοχή και την αστική και πολιτιστική ταυτότητα μιας περιφέρειας.

Το Επιχειρησιακό πρόγραμμα της Περιφέρειας Ανατολικής Μακεδονίας Θράκης χρηματοδοτεί το πρόγραμμα «Ολοκληρωμένο Σχέδιο Αστικής Ανάπτυξης» .Το πρόγραμμα είναι πολυεπίπεδο κι έχει ως στόχο την αστική ανάπτυξη μέσα από ολοκληρωμένες δράσεις που προκύπτουν από ένα στρατηγικό σχεδιασμό. Ο Δήμος Καβάλας υλοποίησε ένα τέτοιο πρόγραμμα στην προηγούμενη περίοδο του κοινοτικού πλαισίου στήριξης,ενώ τώρα, εντατικά προετοιμάζεται για την υποβολή μιας νέας πρότασης στο ΕΣΠΑ, που αφορά τη νέα χρονική περίοδο έως το 2013.

Κοινή ευρωπαϊκή στρατηγική αστικής ανάπτυξης .

Η προσπάθεια διαμόρφωσης μιας κοινής Ευρωπαϊκής Στρατηγικής Αστικής ανάπτυξης ξεκίνησε στις αρχές της δεκαετίας του ’90 με την υιοθέτηση του Urban Pilot Programme (Πιλοτικές Δράσεις για την Αστική ανάπτυξη), το οποίο εξελίσσεται στην Κοινοτική Πρωτοβουλία URBAN (1994 - 99) και στη συνέχεια στην Κ.Π. URBAN ΙΙ (2000-06) δίνοντας έμφαση στην αειφόρο ανάπτυξη των αστικών συγκεντρώσεων της Ε.Ε. που παρουσιάζουν κοινωνικά, οικονομικά ή μορφολογικά προβλήματα. Παράλληλα, εγκαινιάζεται το Urban Audit που αποτελεί τη «βιβλιοθήκη»στατιστικών δεδομένων για τις μεγαλύτερες πόλεις της Ε.Ε.

Ο Δήμος Καβάλας συμμετείχε τόσο σε προτάσεις της Κ.Π.URBAN ΙΙ (2000 -06) όσο και στο σχεδιασμό και ανάπτυξη του Urban Audit. Περίπου 30 εκπρόσωποι ευρωπαϊκών πόλεων κλήθηκαν να συμμετάσχουν στις εργασίες της συγγραφής του πρωτοκόλλου για την αστική ανάπτυξη που αποτέλεσε τη βάση για την σύνταξη του νέου προγράμματος που ξεκινάει τώρα στην περιφέρεια ΑΜΘ. Η πόλη της Καβάλας εκπροσωπήθηκε στη συνάντηση αυτή και οι προτάσεις του Δήμου Καβάλας συμπεριλήφθησαν στον ολοκληρωμένο οδηγό του προγράμματος.

Καστοριά:Συμμετέχει στη δράση "Η ώρα της γής"

Στην παγκόσμια πρωτοβουλία του WWF, για την Ώρα της γής θα συμμετέχει και φέτος ο Δήμος Καστοριάς, μια εκστρατεία ευαισθητοποίησης ενάντια στην κλιματική αλλαγή παγκοσμίως, το Σάββατο 27 Μαρτίου 2010 και ώρα 20.30 έως 21.30.

Η Ώρα της Γης 2010 απευθύνεται σε κάθε πολίτη, κάθε επιχείρηση και κάθε ανθρώπινη κοινότητα στον πλανήτη. Μας καλεί να δράσουμε, να αναλάβουμε τις ευθύνες μας και να συμμετέχουμε ενεργά σε πρωτοβουλίες για ένα βιώσιμο μέλλον. Πασίγνωστες τοποθεσίες, μνημεία και κτίρια σε όλο τον πλανήτη θα σκοτεινιάσουν και αυτή τη χρονιά.

Φέτος η συμμετοχή μας γίνεται πιο ενεργή. Η προσωπική δήλωση του καθενός μας, μέσα από τη σελίδα του Δήμου στην Ώρα της Γης, www.wwf.gr/earthhour/kastoria, δίνει την ευκαιρία στην ακριτική πόλη, να στείλει ένα ηχηρό μήνυμα, με όσες περισσότερες συμμετοχές γίνεται.Ο Δήμος Καστοριάς, λοιπόν, θα σβήσει τα φώτα σε κεντρικούς δρόμους της πόλης αλλά και σε δημοτικά κτίρια και καλεί όλους τους Δημότες Καστοριάς να ενωθούν και να στείλουν από την ακριτική περιοχή ένα μήνυμα ελπίδας για ένα πρόβλημα που γίνεται κάθε ώρα και πιο έντονο, όπως η υπερθέρμανση του πλανήτη.

Τι είναι όμως η δράση "Η ώρα της γής" ;

H Ώρα της Γης γεννήθηκε το 2007 στο Σίδνεϊ της Αυστραλίας, όταν δύο εκατομμύρια νοικοκυριά και επιχειρήσεις ύψωσαν τη φωνή τους ενάντια στην κλιματική αλλαγή, σβήνοντας τα φώτα για μία ώρα. Μόλις ένα χρόνο αργότερα, η Ώρα της Γης άγγιξε 50 εκατομμύρια πολίτες σε 35 χώρες ανά τον πλανήτη, δημιουργώντας ένα παγκόσμιο κίνημα υπέρ ενός βιώσιμου μέλλοντος.

Urban fashion street

Το καθημερινό μας ντύσιμο σίγουρα επηρεάζεται από την κουλτούρα μας, το οικονομικό και κοινωνικό μας υπόβαθρο, την ηλικία μας και άλλους παράγοντες που συγκροτούν την προσωπική μας ταυτότητα.

Υπάρχει όμως και ένας άλλος παράγοντας που επηρεάζει τις ενδυματολογικές μας επιλογές, ένας παράγοντας που ενδιαφέρει το blog μας.Αυτός ο παράγοντας είναι ο Τόπος .Το ντύσιμό μας προσαρμόζεται στο χώρο που κυκλοφορούμε.Διαφορετικά θα ντυθούμε σε ένα νεανικό περιβάλλον, διαφορετικά σε ένα γάμο, διαφορετικά στο μπάρ ή εστιατόριο.Σε μια συνοικία με συγκροτημένη ταυτότητα θα επιλέξουμε το στύλ που της ταιριάζει.

Αυτή η αλληλοεπίδραση της προσωπικής μας ταυτότητας με την ταυτότητα του χώρου προσελκύει το ενδιαφέρον του κόσμου της μόδας.Το ενδυματολογικό στυλ που επιλέγουμε για το καθημερινό μας ντύσιμο στο δρόμο της πόλης είναι η προσαρμογή στη πραγματικότητα των προτάσεων του κόσμου της πασαρέλας.
Είναι λοιπόν λογικό τα μάτια αυτού του κόσμου να κρυφοκοιτούν τους δρόμους για να καταλάβουν πως ο απλός άνθρωπος ενσωματώνει τις δικές τους σχεδιαστικές προτάσεις αλλά και για να επηρεασθούν οι ίδιοι σε επόμενους σχεδιασμούς τους.

Τα περιοδικά μόδας συχνά δημοσιεύουν φωτογραφίες και σχόλια για τα στύλ ντυσίματος που συναντώνται στους δρόμους.Φυσικά κάτι τέτοιο δεν θα έλειπε από το internet.

Ένα τέτοιο Blog σας συστήνω σήμερα να δείτε, με φωτογραφίες και video από τους δρόμους πολλών μητροπολιτικών πόλεων του κόσμου.

Είναι το blog " The Sartorialist "

Φέρνοντας το μέλλον της ψηφιακής Ευρώπης στο παρών

Το Φεβρουάριο του 2010 στη Λισσαβώνα πραγματοποιήθηκε συνέδριο του Fibre to the Home Council Europe που όπως δείχνει και ο τίτλος του θέτει στο επίκεντρο του ενδιαφέροντός την Ευρυζωνικότητα μέσω δικτύων οπτικών ινών στο σπίτι του καταναλωτή.

Σας παρουσιάζουμε την ομιλία του κ. David van Keulen Προέδρου της ομάδας "Broadband" του δικτύου Eurocities ,στο οποίο συμμετέχει ο διαχειριστής του blog, με τίτλο "Φέρνοντας το μέλλον της ψηφιακής Ευρώπης στο παρών ".Την μετάφραση έκανε ο Λάζαρος Αγαπίδης.

Η ευρυζωνικότητα παίζει ένα ουσιαστικό ρόλο στην τόνωση της ανάπτυξης και της ευημερίας όπως και στην ενθάρρυνση μίας μεγαλύτερης ενσωμάτωσης των πολιτικών και των δράσεων ως διατομεακό εργαλείο ,προσφέροντας σημαντικά σε ένα βιώσιμο μέλλον. Εντός της οικονομίας της γνώσης, μία ικανή και χρονικά ανθεκτική υποδομή επικοινωνιών είναι ήδη απαραίτητη για την οικονομική αποτελεσματικότητα μιας πόλης και θα είναι ακόμα πιο σημαντική στις επόμενες δεκαετίες. Αυτό το κείμενο περιγράφει τον ρόλο που η ευρυζωνικότητα μπορεί να παίξει στην υποστήριξη των πόλεων και την προώθηση της ευρωπαϊκής οικονομίας και πως μπορεί αυτός ο ρόλος να παραμένει βιώσιμος, συμπεριληπτικός και παγκοσμίως ανταγωνιστικός.

Πιστεύουμε πως τα δίκτυα πρέπει να βασιστούν σε αρχές ανοιχτής πρόσβασης, να είναι απεριόριστα, επεκτάσιμα και συμμετρικά, οικονομικά προσιτά, ευρέως διαθέσιμα και να αξιοποιούν τεχνολογία οπτικών ινών.

Περιγράφοντας τον πολυδιάστατο ρόλο της ευρυζωνικότητας στην αντιμετώπιση των προκλήσεων βιωσιμότητας στις πόλεις μας, προσφέρουμε μία πολύ πρακτική εφαρμογή για τον ορισμό αυτό. Η ανάπτυξη και προσφορά της ευρυζωνικότητας δεν είναι πλέον ο σκοπός. Επειδή θα έχει μεγάλη επιρροή σε κάθε τομέα της ζωής της πόλης, πιστεύουμε πως θα πρέπει να θεωρηθεί ως μία μακροχρόνια στρατηγική απόφαση για την δημιουργία ψηφιακών οικονομιών οι οποίες είναι ανταγωνιστικές, βιώσιμες και χωρίς αποκλεισμούς. Το τονίζουμε αυτό μαζί με τρεις πτυχές της βιωσιμότητας:

Περιβαλλοντολογική βιωσιμότητα: Νέες ψηφιακές υποδομές πιθανότατα κρύβουν την μεγαλύτερη, αλλά λιγότερο γνωστή προοπτική για την ελαχιστοποίηση της κλιματικής αλλαγής καθώς επιτρέπουν ένα μεγάλο φάσμα πιθανών «πράσινων» αλλαγών σε πολλούς τομείς.

Οικονομική βιωσιμότητα: Η επένδυση σε υποδομές όπως αυτές των οπτικών ινών προσφέρει πλεονεκτήματα στον τομέα των θέσεων εργασίας λόγω του «φαινόμενου του δικτύου» που δημιουργείται. Επίσης, δημιουργεί ένα φαινόμενο πολλαπλασιασμού σε αύξηση θέσεων εργασίας λόγω τις νέας συμπεριφοράς των καταναλωτών και επιχειρηματιών που προκαλείται.

Κοινωνική βιωσιμότητα: Η πρόσβαση στην ευρυζωνικότητα διευκολύνει την εκπαίδευση, δημιουργεί νέες συμπεριφορές διαρκείας εκμάθησης και εκπαίδευσης καθώς και αυξάνει την απασχόληση στην εποχή της πληροφορίας. Όλο και περισσότερο θα γίνει ο κύριος τρόπος πρόσβασης σε βασικές υπηρεσίες όπως κοινωνικές παροχές και ιατρική περίθαλψη.

2009 Country Brand Index :«Οι πολιτικές και οικονομικές πλευρές της Ταυτότητας των Χωρών»

Δημοσιεύουμε σήμερα το τελευταίο μέρος της μετάφρασης της περίληψης της έκθεσης 2009 Country Brand Index της εταιρείας Future Brand που αναφέρεται στο θέμα «Οι πολιτικές και οικονομικές πλευρές της Ταυτότητας των Χωρών» και επίσης στη μεθοδολογία σύνταξης της έκθεσης.

Ευχαριστούμε τον συνεργάτη του Blog Τσαγκαράκη Μανώλη για την μετάφραση της έκθεσης.

Ιδιαίτερα στη σημερινή συγκυρία που η χώρα μας βρίσκεται στο επίκεντρο δυσφημιστικών σχολίων με αφορμή την δύσκολη οικονομική κατάσταση,το κεφάλαιο που δημοσιεύουμε σήμερα περιέχει ενδιαφέρουσες απόψεις όσο αφορά την συγκρότηση των αντιλήψεων για την ταυτότητα μιας χώρας και την επίδρασή τους στο συνολικό οικονομικό αποτέλεσμα της.

Τουρισμός στις πόλεις

Οι δυό μεγάλες πόλεις της χώρας μας, Αθήνα , Θεσσαλονίκη , έχουν την δυνατότητα να αναδειχθούν διεθνείς προορισμοί στον Τουρισμό πόλεων ή city Break.Επίσης μια σειρά μικρότερων Ελληνικών πόλεων μπορούν υπό προϋποθέσεις ,να τονώσουν την παρουσία τους στην αγορά τουριστικών προορισμών βασιζόμενες σε προσεκτικούς σχεδιασμούς και πολιτικές marketing.

Οι κατευθύνσεις που πρέπει να ακολουθούνται από τις Δημοτικές αρχές συνοψίζονται:

1.Οργάνωση της διαχείρισης του προορισμού
2.Ανάδειξη και αξιοποίηση των συγκριτικών πλεονεκτημάτων της πόλης
3.Καλλιέργεια των σχέσεων με τον επισκέπτη

Καλό παράδειγμα είναι η λειτουργία από το Δήμο Αθηναίων της εταιρείας Τουριστικής και Οικονομικής Ανάπτυξης και η λειτουργία των δύο διαδικτυακών πυλών www.breathtakingathens.com και www.athensconvetionbureau.gr (για τον συνεδριακό τουρισμό).

Ένα από τα εργαλεία του marketing είναι η παραγωγή video για την προβολή των πόλεων ,που θα χρησιμοποιηθούν στα ΜΜΕ αλλά και στο διαδίκτυο κυρίως στις σελίδες κοινωνικής δικτύωσης ,που ο ρόλος και η σημασία τους αυξάνεται διαρκώς.

Ας δούμε το video για την Αθήνα που προβλήθηκε στην έκθεση του Βερολίνου 2010 και πήρε την τρίτη θέση στη κατηγορία "city tourism".