Ποια είναι τα οφέλη για το Κατάρ από τη διοργάνωση του Παγκόσμιου Κυπέλλου ποδοσφαίρου του 2022 !

Του Θεοφάνη  Γκατζή , Oικονομολόγου-διεθνολόγου

MSc Σχεδιασμός και Ανάπτυξη Τουρισμού και Πολιτισμού, Πανεπιστήμιο Θεσσαλίας

Στη σύγχρονη εποχή οι κυβερνώντες κρατών επιδιώκουν τη διοργάνωση ειδικών γεγονότων (αθλητικών, πολιτιστικών, εμπορικών, πολιτικών) στην προσπάθειά τους να ενισχύσουν τη θέση αυτών στη γεωπολιτική σκακιέρα !

Επίσης, μέλημά  τους είναι να καταστήσουν ανταγωνιστικά τα αστικά κέντρα των χώρων τους ώστε να προσελκύουν τουρίστες, νέους κατοίκους και επιχειρήσεις !

Οι κρατικές αρχές οικονομιών, όπως του Κατάρ, επιδιώκουν με τη διοργάνωση μεγάλων αθλητικών γεγονότων (π.χ. Θερινοί και Χειμερινοί Ολυμπιακοί Αγώνες, Παγκόσμιο Κύπελλο Ποδοσφαίρου)  την αναρρίχηση των χωρών τους ψηλά στην ιεραρχία των χωρών που δεσπόζουν στη διεθνή πολιτική σκηνή. Ενώ αποβλέπουν, μέσω του Παγκοσμίου Κυπέλλου να επιτευχθεί ανάπτυξη, με νέα έργα υποδομής, και αναγνωρισιμότητα για τα αστικά κέντρα των κρατών τους, καθώς και ενίσχυση της ανταγωνιστικότητάς τους, ώστε να ανέλθουν στο αστικό σύστημα ιεραρχίας διεθνώς (Müller, 2017).

ΓΕΝΙΚΑ ΣΤΟΙΧΕΙΑ ΓΙΑ ΤΟ ΚΑΤΑΡ

Το Κατάρ  είναι το μικρότερο σε πληθυσμό και έκταση κράτος που αναλαμβάνει τη διοργάνωση του Παγκοσμίου Κυπέλλου με πρωτεύουσα την Ντόχα! Το  Κατάρ έχει έκταση 11.637 τ.χλμ. και πληθυσμό (141η στον κόσμο) 2.657.333 κατοίκους, σύμφωνα με επίσημη εκτίμηση για το 2020 (psa.gov, 2020). Επίσης, είναι πλούσιο σε πετρελαιοπηγές και έχει ένα από τα υψηλότερα κατά κεφαλήν εισοδήματα στον κόσμο! Αξίζει να επισημανθεί, ότι  το  διεθνές ειδησεογραφικό δίκτυο Αλ Τζαζίρα, έχει την έδρα του στο Κατάρ.

Διεθνές Συνέδριο Place Branding στο Βόλο στις 27-29 Νοεμβρίου 2019

Το 4^ο Διεθνές Ετήσιο Συνέδριο του International Place Branding Association (IPBA) θα διοργανωθεί στο Βόλο από την Τετάρτη 27 έως την Παρασκευή 29 Νοεμβρίου 2019 από το Τμήμα Μηχανικών Χωροταξίας, Πολεοδομίας και Περιφερειακής Ανάπτυξης. Το συνέδριο θα συγκεντρώσει ειδικούς του Branding Τόπου από την ακαδημαϊκή και ερευνητική κοινότητα, τον επαγγελματικό τομέα καθώς και την τοπική και δημόσια διοίκηση για μια γόνιμη συζήτηση γύρω από το ελκυστικό σημείο τομής του μάρκετινγκ, του τουρισμού, της οικονομικής ανάπτυξης, της διοργάνωσης γεγονότων, της διαχείρισης της κληρονομιάς, του χωρικού σχεδιασμού, της δημόσιας διπλωματίας, της αρχιτεκτονικής και της ανθρωπογεωγραφίας. 

Οι εισηγήσεις ξεπερνούν τις 80 με συμμετοχές από υποψήφιους διδάκτορες και ακαδημαϊκούς, ερευνητές, επαγγελματίες, εκπροσώπους πόλεων του εξωτερικού και Ελληνικών Δήμων, φοιτητές και καλλιτέχνες.

Nation Branding: Η περίπτωση της Γαλλίας

#ΝΙΚΟΛΟΠΟΥΛΟΥ ΑΙΚΑΤΕΡΙΝΗ - ΙΩΑΝΝΑ

Φοιτήτρια, Τμήμα Μηχανικών Χωροταξίας, Πολεοδομίας και Περιφερειακής Ανάπτυξης, Πανεπιστήμιο Θεσσαλίας

Στην εποχή της παγκοσμιοποίησης, το Nation Branding είναι ένας αναπτυσσόμενος τομέας ο οποίος έχει σκοπό να αναδείξει τα ξεχωριστά στοιχεία και τα χαρακτηριστικά ενός έθνους. Υπάρχουν πολλοί παράγοντες οι οποίοι μπορούν να συντελέσουν στη διαμόρφωση της εικόνας μιας χώρας. Τα εθνικά στερεότυπα, η ιστορία ενός έθνους, η συμπεριφορά των πολιτών, τα προϊόντα που εξάγει μια χώρα, είναι μερικά μόνο από τα χαρακτηριστικά που αποτελούν το λεγόμενο Nation Branding.

Στο συγκεκριμένο άρθρο παρουσιάζονται ορισμένες περιπτώσεις χωρών οι οποίες αποτελούν παραδείγματα διεθνούς εμπειρίας όσον αφορά το Nation Branding, καθώς επίσης και η βασική διαφορά ανάμεσα στους όρους Nation και Destination Branding, καθώς και Nation Branding και δημόσιας διπλωματίας. 

Ένα ακόμα θέμα το οποίο θίγεται, είναι κατά πόσο μπορεί να αλλάξει η εικόνα μιας χώρας μέσα από μια ολοκληρωμένη στρατηγική και αν τελικά μπορούν όλες οι χώρες να αποκτήσουν μια ταυτότητα η οποία θα τις ξεχωρίζει από τις υπόλοιπες χώρες.

Στη συνέχεια το άρθρο επικεντρώνεται στην περίπτωση της Γαλλίας.

H ταυτότητα του ελληνικού τοπίου στα arcade games

#ΣΠΥΡΟΣ ΠΑΠΑΔΟΠΟΥΛΟΣ

Καθηγητής, Τμήμα Αρχιτεκτόνων Μηχανικών, Πανεπιστήμιο Θεσσαλίας

#ΑΓΓΕΛΙΚΗ ΜΑΛΑΚΑΣΙΩΤΗ

Δρ. Αρχιτέκτων Μηχανικός, Τμήμα Αρχιτεκτόνων Μηχανικών, Πανεπιστήμιο Θεσσαλίας

#ΜΑΡΙΑ ΛΟΥΚΟΥ

Υποψήφια Διδάκτωρ, Τμήμα Αρχιτεκτόνων Μηχανικών, Πανεπιστήμιο Θεσσαλίας

#ΑΒΡΟΚΩΜΗ ΖΑΒΙΤΣΑΝΟΥ

Υποψήφια Διδάκτωρ, Τμήμα Αρχιτεκτόνων Μηχανικών, Πανεπιστήμιο Θεσσαλίας

Η εικόνα του τόπου σήμερα, στην εποχή της ψηφιακής τεχνολογίας, της προσομοίωσης και της χωρικής επαυξημένης πραγματικότητας, εμφανίζεται διευρυμένη και ευμετάβλητη. Οι χώροι που αναπαράγονται ή κατασκευάζονται εξ ολοκλήρου, με τη χρήση ψηφιακών μέσων διαχειρίζονται με έναν νέο τρόπο την έννοια της ταυτότητας, αντανακλώντας τις πολιτισμικές αξίες της εποχής τους. Ειδικότερα, τα βιντεοπαιχνίδια, αποτελούν ένα από τα σύγχρονα πεδία μέσα από τα οποία οι σημερινοί χρήστες βιώνουν υβριδικές σχέσεις με τα εκάστοτε περιβάλλοντα, ενώ ταυτόχρονα εκπαιδεύονται στον πολιτισμό με έναν παιγνιώδη τρόπο.

Η παρούσα μελέτη διερευνά την εικόνα του ελληνικού τοπίου στα βιντεοπαιχνίδια, η οποία άλλοτε συνδιαλέγεται με διαχρονικές αξίες και εντυπώσεις ενός οικείου τόπου και άλλοτε περιγράφει εναλλακτικά στοιχεία της ελληνικής πραγματικότητας, δημιουργώντας πολλαπλά φανταστικά σενάρια και αφηγήσεις. Στο πλαίσιο αυτό, η έννοια του τοπίου στα βιντεοπαιχνίδια αναφέρεται σε διαφορετικές όψεις του, όπως το δομημένο τοπίο, το πολιτισμικό τοπίο, το ιστορικό τοπίο κ.ά. Η μελέτη εστιάζει στην περίπτωση των βιντεοπαιχνιδιών Arcade, τα οποία κατανοούνται ως η αφετηρία των σύγχρονων βιντεοπαιχνιδιών και των οποίων η αφαιρετικότητα παρουσιάζει ιδιαίτερο ενδιαφέρον, καθώς επιχειρούν να επικοινωνήσουν γεγονότα, ιδέες και σύμβολα μέσα από ένα απλό αναπαραστατικό λεξιλόγιο, χαρακτηριστικό το οποίο βρίσκεται σε διάλογο με τις πρακτικές του marketing.

Trans-national place identity: το ελληνικό τοπίο και η υπέρβαση της περιορισμένης εθνικής ταυτότητας

photo@CostisMochianakis

#ΚΩΝΣΤΑΝΤΙΝΟΣ ΜΩΡΑΙΤΗΣ

Αρχιτέκτων Μηχανικός, Καθηγητής, Σχολή Αρχιτεκτόνων Μηχανικών Ε.Μ. Πολυτεχνείου

Σε όλο το εύρος της νεωτερικής και σύγχρονης ιστορίας, η ιδιαιτερότητα του τοπίου αποτελεί ουσιαστικό στοιχείο της εθνικής ταυτότητας, είτε αυτή περιγράφεται με συμβατική ορολογία είτε με τη νεόκοπη ορολογία του Nation Branding. Στο πλαίσιο αυτό, η ταυτότητα του ‘εθνικού ’ τοπίου αναφέρεται σε ένα από τα ουσιαστικότερα αιτήματα των εθνικών διεκδικήσεων, την αυτοτέλεια της κρατικής επικράτειας και συνάπτεται, με την έννοια αυτή, με τα χαρακτηριστικά του ‘πατρώου εδάφους ’ και της ‘μητέρας πατρίδας ’.

Εντούτοις η νεωτερική ιστορία υποδεικνύει δύο τοπιακές αναφορές που υπερβαίνουν τον περιορισμένο εθνικό συμβολισμό και παραπέμπουν στην παγκόσμια πολιτιστική και ακόμη εντονότερα, στην παγκόσμια πολιτική κοινότητα, αποδίδοντας στοιχεία ταυτότητας τα οποία, παρά τη συγκεκριμένη αναφορά τόπου, διαθέτουν μια δι-εθνική, trans-national ευρύτητα ενδιαφέροντος. 

Η πρώτη αφορά το Ιταλικό Τοπίο και η δεύτερη, η κυριότερη, αυτή που θα μας απασχολήσει, το Ελληνικό Τοπίο. Τόσο στην πρώτη, όσο και στη δεύτερη περίπτωση, το τοπίο αποβαίνει η εμβληματική αναφορά των νεότερων Δυτικών κοινωνιών, σε παλαιότερους αρχαίους πολιτισμούς που αποτελούν τα πολιτικά τους παραδείγματα. Τα παραδείγματα δηλαδή συγκρότησης της νεότερης αστικής Δυτικής δημοκρατίας. Έτσι το φυσικό τοπίο της Ιταλικής χερσονήσου και της Ελλάδας και πολύ περισσότερο το πολιτιστικό τοπίο των χωρών αυτών, το φυσικό υπόβαθρο του τόπου ‘κατοικημένο’ από την αρχαία μνήμη, προσφέρει τους εποπτικούς όρους συγκρότησης της ταυτότητας του Δυτικού πολιτισμού και των νεότερων Δυτικών πολιτευμάτων. Επιτυγχάνοντας τούτο το εξαιρετικά ενδιαφέρον, τη συγκρότηση πολιτιστικής και πολιτικής ταυτότητας που υπερβαίνει τους εθνικούς περιορισμούς, τη συγκρότηση μιας δι-εθνικής, trans-national, ταυτότητας τόπου.

H Φήμη μιας χώρας: Βασικά Ευρήματα του Δείκτης Anholt-GfK Nation Brands 2016

# Άρθρο στο The Place Brand Observer 

Η έρευνα αξιολογεί την εικόνα των 50 χωρών. Η Έρευνα διεξήχθη κατά τον μήνα Ιούλιο μεταξύ των πολιτών των 20 εθνικοτήτων (βλέπε παρακάτω για λεπτομέρειες σχετικά με τη μεθοδολογία). Το ευρετήριο που προκύπτει μας δίνει μια γεύση του πώς οι αντιλήψεις των ανθρώπων για τις χώρες αλλάζουν με την πάροδο των ετών, και προσφέρει στους  διαχειριστές της φήμης μιας χώρας και τους φορείς χάραξης πολιτικής , χρήσιμες πληροφορίες σε ποιους τομείς πρέπει να επικεντρωθούν για να ενισχύσουν τη συνολική φήμη της χώρας τους.

Η έρευνα για το 2016 Nation Brands Index διεξήχθη αμέσως μετά το δημοψήφισμα του Ηνωμένου Βασιλείου για το Brexit αλλά πολύ πριν από τη νίκη του Τράμπ στις ΗΠΑ. Είμαστε περίεργοι πώς το τελευταίο θα επηρεάσει την φήμη των ΗΠΑ, όπως θα φανεί στην κατάταξη της επόμενης χρονιάς!

2016 Anholt-GfK Nation Brands Index: Κύρια ευρήματα

• Πολλαπλές μετατοπίσεις στην κατάταξη μεταξύ των κορυφαίων δέκα χωρών.
• Γερμανία και Ηνωμένο Βασίλειο βιώνουν επίσης ισχυρή πτώση στην παγκόσμια αντίληψη της εθνικής τους επωνυμίας.
• Ο Καναδάς κάνει άλματα και προηγείται της Γαλλίας στην 4 η θέση, με μόνο ένα στενό χάσμα μεταξύ αυτού και των τριών πρώτων

Τα αποτελέσματα από την τελευταία Anholt-GfK Nation Brands Index SM (NBI SM )  δείχνουν ότι οι Ηνωμένες Πολιτείες παρουσίασαν σημαντική μείωση της φήμης σε σχέση με το 2015 - αλλά εξακολουθούν να κρατούν για τον εαυτόν τους την # 1 θέση στην κατάταξη.

Περί συμπερασμάτων από τους Ολυμπιακούς Αγώνες του Ρίο ντε Τζανέιρο

#του Θεοφάνη Θ. Γκατζή, Οικονομολόγου-Διεθνολόγου

Μεταπτυχιακού φοιτητή στο ΠΜΣ Σχεδιασμός και Ανάπτυξη Τουρισμού και Πολιτισμού, των τμημάτων Οικονομικών Επιστημών και Μηχανικών Χωροταξίας,

Πολεοδομίας και Περιφερειακής Ανάπτυξης του Πανεπιστημίου Θεσσαλίας

Στο παρόν άρθρο θα επιχειρήσουμε να σχολιάσουμε το αγωνιστικό κομμάτι της Ολυμπιάδας του Ρίο χρησιμοποιώντας δευτερογενή δεδομένα (πίνακες κατάταξης χωρών με βάση τα μετάλλια που έλαβαν στην Ολυμπιάδα του 2016 και στους προηγούμενους Ολυμπιακούς Αγώνες). Αρχικά αν εξετάσουμε τον πίνακα κατάταξης των χωρών που κέρδισαν μετάλλια στην Ολυμπιάδα του Ρίο διαπιστώνουμε την κυριαρχία των Ηνωμένων Πολιτειών της Αμερικής και της Μεγάλης Βρετανίας που κατάφεραν να πετύχουν μεγαλύτερη συγκομιδή μεταλλίων από την Ολυμπιάδα του Λονδίνου το 2012. Έτσι, oι ΗΠΑ κατέλαβαν την πρώτη θέση στη λίστα των μεταλλίων με 121 μετάλλια (έναντι 103 στο Λονδίνο) και η Μ. Βρετανία έλαβε για πρώτη φορά ,στην ιστορία της, τη δεύτερη θέση στον πίνακα των μεταλλίων με 67 μετάλλια (έναντι 65 πριν 4 χρόνια) ξεπερνώντας την Κίνα και σημειώνοντας τη μεγαλύτερη συγκομιδή μεταλλίων σε Ολυμπιάδα που διοργανώθηκε εκτός της χώρας της! Αξίζει να επισημανθεί ότι η καλύτερη συμμετοχή της Μ. Βρετανίας ήταν στο Λονδίνο το 1908 όταν έλαβε την πρώτη θέση αλλά συμμετείχαν μόλις 22 κράτη ενώ στο Ρίο 206!

Χαρακτηριστικά, οι ΗΠΑ είχαν την καλύτερη αγωνιστική τους παρουσία σε Ολυμπιακούς που έλαβαν χώρα εκτός της χώρας τους και την τρίτη υψηλότερη συγκομιδή μεταλλίων στις 28 συμμετοχές τους σε αυτούς ,ενώ η Μεγάλη Βρετανία κατάφερε να πετύχει καλύτερα αποτελέσματα από αυτά που σημείωσε πριν 4 χρόνια στην έδρα της καθώς μέχρι τώρα οι χώρες που διοργάνωναν Ολυμπιακούς αγώνες στην επόμενη Ολυμπιάδα είχαν χειρότερη αγωνιστική παρουσία σε σχέση με αυτούς που διοργάνωναν αυτές.

Το Συριακό υπουργείο Τουρισμού σε προσκαλεί να περάσεις υπέροχα στις πολεμικές ζώνες της χώρας

Ίσως ακούγεται και σαν ειρωνεία αλλά το υπουργείο Τουρισμού της Συρίας δημιουργεί και προωθεί διαφημιστικό υλικό τουριστικής προβολής της χώρας.

#Του  SIOBHÁN O'GRADY   στο foreignpolicy 
Μετάφραση: Μανώλης Τσαγκαράκης

Ένα jet ski παίζει με τα κύματα στα τυρκουάζ νερά. Οι παραθεριστές μαζεύονται κάτω από τις ομπρέλες σε μια γραφική παραλία. Η κάμερα δείχνει σειρές από φοίνικες φυτεμένους σε καταπράσινα γρασίδια. Μυστηριωδώς, μήπως κάτι απουσιάζει από το βίντεο διάρκειας 43 δευτερολέπτων του Συριακού Υπουργείου Τουρισμού στην προώθηση της όμορφης αυτής παραλιακής πόλης με το όνομα Ταρτούς; Ναι, απουσιάζει η ζημιά που έχει προκαλέσει δυστυχώς το Ισλαμικό Κράτος σκοτώνοντας μερικές ντουζίνες κόσμου αυτό το καλοκαίρι σε αυτή τη πόλη. Και φυσικά δεν αναφέρεται ότι στα 100km από εκεί στην πόλη Χόμς οι πολίτες προσπαθούν να προφυλακτούν από τις κυβερνητικές βόμβες και τις βολές του πυροβολικού.

Αποδοµώντας την τουριστική αφίσα: σηµειωτική ανάλυση στο βασικό µέσο προώθησης του ελληνικού τουρισµού

#ΙΩΑΝΝΑ ΚΟΥΤΣΟΒΑΣΙΛΗ Αρχιτέκτων Μηχανικός, MSc «Πολεοδοµία-Χωροταξία», Τµήµα Μηχανικών Χωροταξίας, Πολεοδοµίας και Περιφερειακής Ανάπτυξης, Πανεπιστήµιο Θεσσαλίας

Αναπόσπαστο κοµµάτι της µεγάλης διαφηµιστικής εκστρατείας του Ελληνικού Οργανισµού Τουρισµού (Ε.Ο.Τ.), για την προβολή της Ελλάδας στο εξωτερικό, είναι η τουριστική αφίσα. Η αφίσα είναι ένα µέσο που πρωτοεµφανίστηκε στα µέσα του 19ου αιώνα και το οποίο καθιερώθηκε γρήγορα ως εργαλείο επικοινωνίας, προβολής και πληροφόρησης, λόγω της πολλαπλότητας της αλλά και της ευρείας διασποράς της. 

Η ελληνική τουριστική αφίσα έκανε την εµφάνιση της στις αρχές του 20ου αιώνα και η κορύφωση της συµπίπτει χρονικά µε την περίοδο που επανιδρύθηκε ο Ε.Ο.Τ. (δεκαετία 1950).  

Η τουριστική αφίσα µπορεί να χαρακτηριστεί ως ένα εικαστικό έργο το οποίο µε τη βοήθεια της φωτογραφίας, της ζωγραφικής, των ψηφιακών εφέ και των σλόγκαν αποτελεί µέσο έκφρασης και επικοινωνίας. 

Παράλληλα, αποτελεί από την πρώτη κιόλας περίοδο κυκλοφορίας της ένα ισχυρό εργαλείο µετάδοσης µηνυµάτων και αντιλήψεων. Πρόκειται για ένα εργαλείο, τη σηµασία του οποίου φαίνεται ότι αντιλήφθηκαν από πολύ νωρίς οι αρµόδιοι για την προώθηση του ελληνικού τουρισµού, µε αποτέλεσµα να έχουν εκδοθεί µέχρι σήµερα χιλιάδες τουριστικές αφίσες που εξυπηρετούν το σκοπό αυτό. Ουσιαστικά, αποτελεί το κατ’ εξοχήν µέσο επικοινωνίας του ελληνικού nation brand στη διεθνή σκηνή. 

Βασικός σκοπός της παρούσας ανακοίνωσης είναι η ανάλυση του µηνύµατος των έντυπων διαφηµίσεων του Ε.Ο.Τ., πρόκειται για σηµειωτική ανάλυση, η οποία δύναται να πραγµατοποιηθεί µέσα από την αποδόµηση των απεικονιζόµενων θεµατικών και νοηµάτων.Παράλληλα, στα πλαίσια της έρευνας, επιχειρείται ο εντοπισµός της διαδικασίας µέσω της οποίας διαµορφώνεται το nation brand του ελληνικού έθνους, αλλά και ο βαθµός που αυτό συµβάλει στην προσέλκυση ξένων τουριστών. 

The Original Cool: Η ευρηματική καμπάνια προβολής της Ολλανδίας

#Του Νίκου Καραχάλη

Από το 2013 η Ολλανδία προβάλλεται ως η αυθεντικά "cool" χώρα με αναφορές στο ποδήλατο, την "οργανική" κουζίνα, τη φιλόξενη διάθεση των κατοίκων, την παράδοση στις τέχνες, κ.λπ. Στο σποτ η εικόνα της Ολλανδίας "ανανεώνεται" και εμπλουτίζεται με νέα στοιχεία 

Διαβάστε επίσης :Φερράρα, ένα μέρος να νιώσεις ελεύθερος ! ένα μικρό κείμενο που εξηγεί τις τάσεις στο marketing τόπων με τη χρήση video

Έχει καταστραφεί το Brand Ρωσία από τις ενέργειες του Κ. Πούτιν;

Το κείμενο Δημοσιεύθηκε στο Small City Branding Around the World

Την μετάφραση επιμελήθηκε ο Τσαγκαράκης Μανώλης

Πριν μερικές εβδομάδες έγραψα (ο αρθρογράφος) για την ευκαιρία της Ρωσίας να δώσει μια ώθηση στο brand name της μέσω των Χειμερινών Ολυμπιακών Αγώνων του Sochi. Από τότε όμως παρατηρούμε την κάθοδο του brand name της Ρωσίας λόγω του μπερδέματος που λέγεται όχι τρομοκρατία, διαφθορά ή ανικανότητα, αλλά πρωτοβουλία του Πούτιν και των Εθνικιστών υποστηρικτών του στο θέμα της Κριμαίας.

Μετά το πέρας του ψυχρού πολέμου, μερικές από τις λέξεις κλειδιά που χρησιμοποιούνται διεθνώς είναι οι soft power (χρήση άλλων μέσων όπως χρήματα, δημοσιότητα κ.α. εκτός από πόλεμο για να περάσεις τις θέσεις σου), δημόσια διπλωματία (όχι μυστική) και δημιουργία ενός Εθνικού Brand. Η Ρωσία μέχρι τώρα προσπαθεί στην δημιουργία και στην ελαφριά διπλωματία ενώ δοκιμάζει να αναδιαμορφώσει την ταυτοτητά της διώχνοντας από πάνω της την Κουμουνιστική της προϊστορία και χτίζοντας σχέσεις εμπιστοσύνης σαν παγκόσμιος παίκτης. Οι Ολυμπιακοί Αγώνες του Σότσι είναι ένα καλό παράδειγμα αυτών των προσπαθειών χρήσης soft power και δημιουργίας ενός διεθνούς brand. 

Το σημαντικότερο θεμέλιο που χρειάζεται κάθε brand είναι οι σχέσεις εμπιστοσύνης. Ένα brand είναι απλώς μια υπόσχεση ποιότητας που πρέπει να είναι όμως συνεχόμενη. Για να πιστέψει λοιπόν το κοινό αυτή την υπόσχεση είτε είναι κάποιο αναψυκτικό, σοκολάτα ή ολόκληρη χώρα, θα πρέπει να βασιστεί στην εμπιστοσύνη. Ενώ η Ρωσία έχει παρουσιάσει μια λουστραρισμένη εικόνα στον κόσμο τα τελευταία 23 χρόνια σαν ανερχόμενο brand χώρας, οι ενέργειες του Κου Πούτιν τον τελευταίο καιρό έχουν καταστρέψει την διεθνή εμπιστοσύνη προς το Brand Ρωσία. Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι ο Κος Πούτιν ουσιαστικά "μαύρισε το μάτι" του Τουριστικού προσώπου της Ρωσίας. Περισσότερη ζημιά βέβαια έγινε στο Brand Ρωσία σαν μέρος εμπιστοσύνης για τους επενδυτές, το τραπεζικό τομέα, τους κατασκευαστές, τους επιχειρηματίες και τους ταλαντούχους ανθρώπους. Όλοι οι παραπάνω είναι απαραίτητοι για τη τεχνολογική εξέλιξη της χώρας αλλά και το να συμβάλουν στην πρόοδο της κοινωνίας.

Πιστεύω στο μέλλον της Ελλάδας

Αγαπητοί αναγνώστες, η πρώτη ανάρτηση του νέου έτους ας είναι μια αισιόδοξη ματιά για το μέλλον της χώρας.Αναδημοσιεύουμε το κείμενο του μέχρι πρόσφατα πρέσβη της Κίνας στην Ελλάδα που δημοσιεύθηκε στην ΚΑΘΗΜΕΡΙΝΗ 29-12-2013.

O NTOY ΤΣΙΓΟΥΕΝ τιμήθηκε με τον τίτλο του επίτιμου Δημότη της πόλης του Ηρακλείου.Είναι ένας πνευματικός άνθρωπος, ένθερμος θαυμαστής του μεγάλου μας διανοητή Νίκου Καζαντζάκη και λάτρης του Καζαντζακικού λόγου.Επισκεπτόταν συχνά την πόλη μας αποτίοντας φόρο τιμής στο μεγάλο συμπατριώτη μας

Του Ντου Τσιγουεν*

Οταν οι αγαπημένοι αναγνώστες θα διαβάζουν το άρθρο αυτό, θα έχω επιβιβαστεί στην πτήση επιστροφής στο Πεκίνο μετά την ολοκλήρωση της θητείας μου στην Ελλάδα για δύο χρόνια και πέντε μήνες.

Εδώ και έναν μήνα αποχαιρετώ τους Ελληνες φίλους με στενοχώρια και μου κάνουν την ίδια ερώτηση: ως ένας Κινέζος φιλέλληνας πώς βλέπεις την προοπτική της Ελλάδας;

Η απάντησή μου είναι ότι είμαι σίγουρος για το μέλλον της Ελλάδας.

Οταν έφτασα στην Αθήνα τον Αύγουστο του 2011, ήταν η πιο κρίσιμη στιγμή της κρίσης χρέους. Ο κόσμος ανησυχούσε τόσο πολύ σαν να μην έβλεπε διέξοδο στην επίλυση των προβλημάτων. Ενώ εγώ είμαι πεπεισμένος ότι η σημερινή κρίση μπορεί να είναι μόνο ένα κύμα στο μεγάλο ποτάμι της ελληνικής ιστορίας των χιλιάδων ετών. Αφού περάσει η μπόρα, είναι σίγουρο ότι θα φανεί ξανά στον κόσμο η δυναμική της Ελλάδας.

Ολυμπιακή Πόλη του Sochi: Τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα του Brand Russia (Μέρος 2ο)

Άρθρο της Viola Serdyukova στην ιστοσελίδα placesbrands.com

Τη μετάφραση επιμελήθηκε ο Μανώλης Τσαγκαράκης

Δεν υπάρχουν εγγυήσεις για τη μελλοντική επιτυχία (του brand) από τους Αγώνες

Η εμπειρία από το Πεκίνο το 2008 και την Αθήνα το 2004 αποδεικνύει ότι μια πτώση στις κρατήσεις των ξενοδοχείων και το σύνηθες επακόλουθο με την εγκατάλειψη των γηπέδων μετά τους Ολυμπιακούς Αγώνες δεν λειτουργεί σαν μαξιλάρι που θα αντισταθμίσει το τεράστιο οικονομικό κόστος. Υπό την έννοια αυτή το σχέδιο για το Σότσι ενδέχεται να αποτύχει να ανταποκριθεί στις προσδοκίες των πολιτικών, δηλαδή αποτυγχάνοντας να προσελκύσει τους επιπλέον τακτικούς τουρίστες που υποτίθεται ότι πρέπει να επισκεφτούν στο Σότσι μετά τους Αγώνες.

Στη θεωρία, το project Σότσι θα παρουσιάσει ένα ολοκαίνουργιο μέρος στο παγκόσμιο κοινό, ένα νέο τουριστικό προορισμό και ένα νέο χώρο για επιχειρηματική δραστηριότητα. Αλλά η πραγματικότητα μπορεί να είναι λιγότερο αισιόδοξη.

Ολυμπιακή Πόλη του Sochi: Τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα για το Brand Russia (Μέρος 1ο)

Άρθρο της Viola Serdyukova στην ιστοσελίδα placesbrands.com

Τη μετάφραση επιμελήθηκε ο Μανώλης Τσαγκαράκης

Ολυμπιακή μανία

Η δημοτικότητα των Ολυμπιακών Αγώνων είναι αδιαμφισβήτητη - το παγκόσμιο κοινό, οι θεατές, οι τουρίστες, οι επενδυτές και η προσπάθεια για την τέλεια τέλεση των αγώνων για να δημιουργηθούν αξέχαστες στιγμές σε αυτούς που θα παρακολουθήσουν τους αγώνες, να ενθαρρύνει τους πολιτικούς άλλων χωρών σχετικά με τη δυνατότητα φιλοξενίας των μελλοντικών Χειμερινών Ολυμπιακών Αγώνων στη χώρα τους .

Έχω ζήσει σε μια συναισθηματική, σκληρή και καυτή ατμόσφαιρα τα τελευταία 6 χρόνια από τότε που το Sochi επιλέχθηκε ως διοργανώτρια πόλη των Χειμερινών Ολυμπιακών Αγώνων του 2014 – μια ατμόσφαιρα προετοιμασίας, «προπαγάνδας» και προσπάθειας εμπλοκής της τοπικής κοινότητας. Κατά ειρωνικό τρόπο λίγο πριν την ιστορικής αυτή εκδήλωση υπάρχουν πολλές έντονες συζητήσεις σχετικά με δύο σοβαρά ζητήματα - 1. Οι Αγώνες ως μια θετική branding ευκαιρία για τη Ρωσία ή 2. Μια οικονομική, οικολογική και κοινωνική βαρβαρότητα στη ρωσική κοινωνία. Έτσι, αναρωτιέμαι αν η λεγόμενη «Ολυμπιακή μανία» θα μπορούσε πραγματικά να είναι ένα προσοδοφόρο τέχνασμα για την χώρα που φιλοξενεί τους αγώνες ή απλά ένας άχρηστος τρόπος σπατάλης χρημάτων.

Τουρισμός στην Βόρεια Κορέα: το μυστικοπαθές κράτος ανοίγει τις πύλες του

Άρθρο του Robin Tudge στην ιστοσελίδα theguardian.com

Τη μετάφραση επιμελήθηκε ο Μανώλης Τσαγκαράκης

Όλα τα πανηγύρια που ακολούθησαν το πρόσφατο άνοιγμα του πρώτου χιονοδρομικού κέντρου της Βόρειας Κορέας που έχει δημοσιευτεί και διαδοθεί από το δυτικό Τύπο ως τη λύση του «ευτραφή» δικτάτορα Kim Jong Un στις «ελβετικές» του συνήθειες, έχουν αγνοήσει το γεγονός ότι κάθε δολάριο που δαπανάται για τον τουρισμό είναι ένα δολάριο που δεν θα δαπανηθεί εγωκεντρικά ή για μια νέα Mercedes.

Έχω πάει στη Βόρεια Κορέα πολλές φορές από το 2002, όταν για πρώτη φορά πήγα για να ερευνήσω για την κατάρτιση ενός τουριστικού οδηγού της χώρας, και πραγματικά  ένα τουριστικό χιονοδρομικό κέντρο είναι μια πολύ έξυπνη επένδυση. Δολάριο για δολάριο έχει τη δυνατότητα για μια πολύ γρήγορη και μεγαλύτερη απόδοση από την επένδυση. Για παράδειγμα , η μεταποιητική βιομηχανία , η οποία εξαρτάται από την παροχή ενέργειας, τις πρώτες ύλες, λεπτομερή και πλήρως ενημέρωση των δεδομένων της αγοράς και πραγματική πρόσβαση στις διεθνείς αγορές, όπου τίποτα από όλα αυτά δεν έχει ο Βορράς. Ένα χιονοδρομικό κέντρο χρειάζεται ένα λόφο που είναι δωρεάν, χιόνι που είναι κι αυτό δωρεάν, και την απόφαση των τουριστών να το επισκεφτούν.

Λογότυπο του ΕΟΤ για την προώθηση της Ελλάδας.Εγχειρίδιο Τουριστικής Ταυτότητας

#Υψηλάντη Βασιλική Ζαφειρία

Το Ιανουάριο του τρέχοντος έτους, ενημερωθήκαμε από σχετικά ιστολόγια για την παρουσίαση του νέου λογοτύπου του ΕΟΤ για την Ελλάδα. Μετά από πολλούς σχολιασμούς (κατά πλειοψηφία αρνητικούς) αλλά και διορθώσεις (λάθος στο kerning), αναρτήθηκε η σχετική παρουσίαση του στον επίσημο ιστοχώρο του ΕΟΤ. Στη συνέχεια, ο επίσημος τουριστικός διαδικτυακός τόπος της Ελλάδας http://visitgreece.gr/ καθώς και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης του ΕΟΤ προχώρησαν στην υιοθέτηση του εν λόγω λογοτύπου.

Διαπιστώνοντας, λοιπόν, ότι το νέο λογότυπο είναι γεγονός, προσπαθήσαμε να βρούμε τα σχετικά αρχεία (λογότυπο σε υψηλή ανάλυση, προδιαγραφές χρήσης, κλπ) τα οποία θα πρέπει να εντοπίσουν και να λάβουν από το διαδίκτυο οι Οργανισμοί Τοπικής Αυτοδιοίκησης ώστε να τα εντάξουν στα προγράμματα τουριστικής τους προβολής. Για το λόγο αυτό επισκεφθήκαμε τους διαδικτυακούς τόπους του Υπουργείου Πολιτισμού & Τουρισμού http://www.mintour.gr/, http://www.gnto.gov.gr/ και http://www.visitgreece.gr/el/home (στον ιστοχώρο της Ελληνικής Κυβερνήσεως αναφέρονται ως κύριες πύλες πληροφόρησης σχετικά με τις αρμοδιότητες και το έργο του Υπουργείου).

"Σύσταση και συγκρότηση Ομάδας εργασίας για τη δημιουργία του Εθνικού Brand".

Συστάθηκε ομάδα για τη δημιουργία ( ; ) του "Εθνικού Brand".Έμαθα ότι πολλοί  , που γνωρίζουν το αντικείμενο, σχεδιάζουν να κάψουν τα πτυχία τους !

Μήπως , όταν παίρνονται Κυβερνητικές αποφάσεις, πρέπει να είναι πιο προσεκτικοί ;

Πολιτιστική διπλωματία

#Γιώργος Κεβόπουλος , αστυνομικός υποδιευθυντής, διοικητής δίωξης ναρκωτικών Χίου

Την Δευτέρα, 12 Νοεμβρίου 2012 ο τηλεοπτικός Σταθμός «MEGA» ανακοίνωσε ότι στη θέση της τούρκικης τηλεοπτικής σειράς « Μοιραίος Έρωτας», που τελειώνει σύντομα, θα προβάλλει την επίσης τούρκικη σειρά « Το κορίτσι που αγάπησα» και μάλιστα πρόβαλλε σκηνές της νέας αυτής σειράς. Αυτή θα είναι η έκτη σειρά τούρκικης παραγωγής που προβάλλεται την εποχή αυτή στην ελληνική τηλεόραση. 

Την ίδια στιγμή περίπου μέσα στην εβδομάδα, ο αρμόδιος υπουργός της F.Y.R.O.M, δηλώνει ότι προωθεί νομοθετική ρύθμιση για την απαγόρευση των σήριαλ αυτών έως το 2015. Η  δήλωση του αυτή «ανάγκασε» τον Πρωθυπουργό της   F.Y.R.O.M να διορθώσει κάπως τα πράγματα λέγοντας ότι παρερμηνεύτηκαν οι δηλώσεις του υπουργού και πως η Τουρκία αποτελεί τον καλύτερο φίλο της Χώρας του και δεν υπήρχε πρόθεση από τον υπουργό του να την προσβάλλει. 

Την 15-11-2012 πραγματοποιήθηκε στο Μουσείο της Ακρόπολης εκδήλωση του Ε.Ο.Τ με θέμα «Αξιοποίηση των Ερευνητικών Εργαλείων για μια Στοχευμένη Στρατηγική Marketing».

Στον αντίποδα στο τέλος της εβδομάδας κυκλοφόρησε στο διαδίκτυο ένα μικρό βίντεο του Ε.Ο.Τ που απευθύνεται στην Αγγλική αγορά χωρίς να περιέχει καμία εικόνα από Ελλάδα. Το βίντεο κόστισε 70000 και μετά από λίγες μέρες κάτω από γενική αποδοκιμασία αποσύρθηκε.

Είναι δυνατόν μία τηλεοπτική σειρά να αποτελέσει μέρος της διπλωματίας μιας χώρας; Μπορεί μια πολιτιστική κίνηση να αποτελέσει «σωσίβιο» για την Ελλάδα;  

Country Brand Index 2012-13

#Μανώλης Τσαγκαράκης

Για μια ακόμη χρονιά, την 8^η στη σειρά μάλιστα, η FutureBrand πιστή στο ραντεβού της δημοσίευσε την παγκόσμια μελέτη της για τις επωνυμίες των χωρών του κόσμου με τις ανάλογες μετρήσεις και τις αντιλήψεις για την κάθε χώρα. Η μελέτη λαμβάνει υπόψη τους οικονομικούς, πολιτικούς, πολιτιστικούς και άλλους παράγοντες ώστε να τις κατατάξει όχι μόνο σε μια λίστα με τις ισχυρότερες και τις πιο αδύναμες αλλά ένα μείγμα ειδικευμένων αναλύσεων, ανάλυση των τάσεων που επικρατούν τώρα και αυτών που θα επικρατήσουν στο μέλλον.

Για κάποιες χώρες μπορεί αυτή η λίστα ή κατάλογος να είναι αδιάφορος ή για κάποιες άλλες να είναι πηγή ανταγωνισμού ή σε μερικές που είναι πρωτοπόρες να προσθέτει στο κύρος τους – εγωισμό τους, όμως όπως και να το δει κάποιος η μελέτη δεν παύει να είναι ένα πολύ δυνατό πολεμοφόδιο για τους υπεύθυνους μάρκετινγκ κάθε χώρας για βελτίωση ή διατήρηση των κεκτημένων. Ειδικά για τους ουραγούς της λίστας είναι μια θαυμάσια ευκαιρία να μάθουν από τις πολιτικές σε θέματα προβολής μιας ολόκληρης χώρας μαζί με στοχευμένες στρατηγικές ώστε όχι μόνο να προσελκύσει επισκέπτες αλλά και να αναβαθμίσουν την ποιότητα ζωής των κατοίκων της.

Η «συνταγή της επιτυχίας» για την Ελλάδα από τον Σάιμον Ανχολτ

#Της Μαίρης Λεμπέση, Καθημερινή 20 Οκτωβρίου 2012

Η Ελλάδα καλείται να ηγηθεί των εξελίξεων, μετατρεπόμενη σε παράδειγμα προς μίμηση για τις υπόλοιπες χώρες του ευρωπαϊκού Νότου, αντί να παραμένει περιθωριακός παίκτης και ουραγός των μεταρρυθμίσεων. Εστιάζοντας στον σταδιακό της μετασχηματισμό σε χώρα-πρότυπο, η χώρα μας θα μπορέσει να ενισχύσει περαιτέρω τη διεθνή της εικόνα, που αποδεικνύεται εξαιρετικά ανθεκτική, παρά τα στραβοπατήματα και τις κατά καιρούς «κακοφωνίες» κάποιων διεθνών μέσων μαζικής ενημέρωσης. Τα παραπάνω αποτελούν «τη συνταγή της επιτυχίας» για την Ελλάδα, σύμφωνα με τον Σάιμον Ανχολτ, ανεξάρτητο σύμβουλο εξειδικευόμενο σε θέματα διαχείρισης της εικόνας χωρών (national image) και ιδρυτή της έννοιας «nation brand».

Σε συνέντευξή του με την «Κ», στο πλαίσιο του συνεδρίου της International Herald Tribune με θέμα Greece: Investment Forum, «Moving Forward», ο κ. Ανχολτ υπογράμμισε ότι η εικόνα της Ελλάδας στο εξωτερικό έχει σαφώς δεχθεί πλήγμα σε ό,τι αφορά τους επενδυτές. «Αντίθετα ωστόσο, για την ευρύτερη κοινή γνώμη η φήμη και η εικόνα της Ελλάδας παραμένουν εν πολλοίς θετικές, καθώς τα γενικευμένα στερεότυπα που οι άνθρωποι χρησιμοποιούμε, προκειμένου να κατηγοριοποιήσουμε μία χώρα, είναι άρρηκτα συνδεδεμένα με θετικά μηνύματα, όπως είναι η πλούσια πολιτιστική κληρονομιά και η προσφορά στην ανθρωπότητα», επισημαίνει.

Ο ίδιος τονίζει ότι σε γενικές γραμμές οι άνθρωποι ανά τον κόσμο αισθάνονται ακόμη ότι γνωρίζουν και εμπιστεύονται την Ελλάδα ως μία χώρα με αξιοσημείωτη συνεισφορά στον πολιτισμό, στοιχείο που συντηρεί το απόθεμα των θετικών εντυπώσεων και την τοποθετεί μεταξύ των τριών κορυφαίων χωρών, μαζί με την Κίνα και την Αίγυπτο, σε ό,τι αφορά την πολιτιστική κληρονομιά.