The Global Liveability Index 2024 από την Economist Intelligence Unit

Στις διαδικασίες του citybranding που υιοθετούν οι πόλεις για τον σχεδιασμό της αναπτυξιακής στρατηγικής τους σημαντικό ρόλο έχει το city positioning .Δηλαδή η συγκριτική αξιολόγηση σε σχέση με τις ανταγωνίστριες πόλεις , με βάση συγκεκριμένους δείκτες , από τις επιλεγμένες  ομάδες στόχους των στρατηγικών αναπτυξιακών κατευθύνσεων μιας πόλης.

Έτσι πολλοί οργανισμοί κερδοσκοπικού χαρακτήρα ή μη , δημιουργούν συστήματα αξιολόγησης με επιλεγμένα κριτήρια για την μέτρηση αποδοτικότητας σχετικά με το θέμα μέτρησης. Ένα από τα σημαντικότερα θέματα μέτρησης είναι η ποιότητα ζωής και η βιωσιμότητα στις πόλεις .

Τί είναι το Creative Placemaking;

#Στρατάκη Ραφαέλα

Το Creative Placemaking έχει εντοπιστεί στα πλαίσια οικονομικής ανάπτυξης με βάση τις τέχνες,  εμπνευσμένο από το κίνημα City Beautiful, στο Chicago, στα τέλη του 19ου αιώνα.  

Σχεδιάστηκε ως αντίδραση στην απώλεια της αίσθησης του "τόπου" μέσα από την αρχιτεκτονική δυστοπία της εποχής της αστικής ανανέωσης, ενώ επηρεάστηκε έντονα από την Jane Jacobs και τον ακτιβισμό για ζωντανές, συμμετοχικές γειτονιές. 

Η έννοια του Creative Placemaking διατυπώθηκε από τις Ann Markusen και Anne Gadwa Nicodemus και αφορά πρωτοβουλίες δημιουργικής χωροθέτησης για την αναζωογόνηση της γειτονιάς. Πρόκειται για μια πολύπλευρη προσέγγιση του σχεδιασμού, της μελέτης και της διαχείρισης των δημόσιων χώρων με στόχο την κοινωνική και πολιτιστική ενσωμάτωση ώστε να καταστούν οι ανθρώπινοι οικισμοί - πόλεις ασφαλείς χωρίς αποκλεισμούς, ανθεκτικοί και βιώσιμοι. Οι πόλεις λειτουργούν ως βασικός μοχλός ενεργοποίησης της βιώσιμης ανάπτυξης και καινοτομίας. 

Ο εξωραϊσμός των δημόσιων χώρων μέσω μνημειακών έργων τέχνης, εμβληματικών αρχιτεκτονικών στοιχείων και άλλων καλλιτεχνικών παρεμβάσεων παίζει καθοριστικό ρόλο στη διαμόρφωση της ταυτότητας των πόλεων, χωριών και περιοχών που επιδιώκουν να προσελκύσουν επισκέπτες. Αυτές οι παρεμβάσεις λειτουργούν ως σημεία αναφοράς και κινητήριος μοχλός για τη διοργάνωση πολιτιστικών εκδηλώσεων, οι οποίες προσελκύουν ταξιδιώτες και αναβαθμίζουν τη δημόσια ζωή.

Τι είναι το Placemaking ;

# Ermelinda Cenaj

Το placemaking είναι τόσο μια διαδικασία όσο και μια φιλοσοφία. Τόσο ως γενική ιδέα όσο και ως πρακτική προσέγγιση για τη βελτίωση μιας γειτονιάς, πόλης ή περιοχής, το placemaking εμπνέει τους ανθρώπους να επαναπροσδιορίσουν συλλογικά και να δημιουργήσουν από την αρχή τους δημόσιους χώρους με σκοπό αυτά να αποτελούν την καρδιά κάθε κοινότητας. 

Ενισχύοντας τη σύνδεση μεταξύ των ανθρώπων και των τόπων που μοιράζονται, το placemaking αναφέρεται σε μια συνεργατική διαδικασία με την οποία μπορούμε να διαμορφώσουμε τη δημόσια σφαίρα προκειμένου να μεγιστοποιήσουμε την κοινή αξία. Περισσότερο από την προώθηση του καλύτερου αστικού σχεδιασμού, το placemaking διευκολύνει τα δημιουργικά πρότυπα χρήσης, δίνοντας ιδιαίτερη προσοχή στις φυσικές, πολιτιστικές και κοινωνικές ταυτότητες που καθορίζουν έναν τόπο και υποστηρίζουν τη συνεχή εξέλιξή του. Με τη συμμετοχή της κοινότητας στο επίκεντρό της, μια αποτελεσματική διαδικασία placemaking, αξιοποιεί τα περιουσιακά στοιχεία, την έμπνευση και τις δυνατότητες μιας τοπικής κοινότητας και έχει ως αποτέλεσμα τη δημιουργία ποιοτικών δημόσιων χώρων που συμβάλλουν στην υγεία, την ευτυχία και την ευημερία των ανθρώπων.

Σύμφωνα με το Project for Public Spaces, ρωτήθηκαν οι άνθρωποι σχετικά με το τι σημαίνει για αυτούς το placemaking, διαπιστώνοντας ότι είναι μια κρίσιμη και πολύτιμη διαδικασία για όσους αισθάνονται στενά συνδεδεμένοι με τα μέρη που ζουν. Το placemaking δείχνει στους ανθρώπους πόσο ισχυρό μπορεί να είναι το συλλογικό τους όραμα. Τους βοηθά να επαναπροσδιορίσουν τους καθημερινούς χώρους και να δουν εκ νέου τις δυνατότητες των πάρκων, των κέντρων της πόλης, των προκυμαιών, των πλατειών, των γειτονιών, των δρόμων, των αγορών, των πανεπιστημιουπόλεων και των δημόσιων κτιρίων.

Ηράκλειο : Παγκόσμια Πόλη Γαστρονομίας στο δίκτυο "Δημιουργικές πόλεις" της UNESCO

Στο Παγκόσμιο Δίκτυο «Δημιουργικών Πόλεων»  (Creative Cities) της UNESCO εντάχθηκε το Ηράκλειο, στον τομέα της Γαστρονομίας, όπως ανακοινώθηκε και επισήμως την Τρίτη 31 Οκτωβρίου.

Πρόκειται για πολύ σημαντική επιτυχία και ταυτόχρονα για δικαίωση του σχεδιασμού που υλοποιεί ο Δήμος Ηρακλείου, σε συνεργασία με όλους τους αρμόδιους φορείς, με στόχο να καθιερωθεί ως ένας βιώσιμος γαστρονομικός προορισμός διεθνούς επιπέδου.

Είναι χαρακτηριστικό ότι για το 2023 το Ηράκλειο  είναι μια από τις  εφτά πόλεις από ολόκληρο τον κόσμο που αναγνωρίστηκαν ως Δημιουργικές Πόλεις Γαστρονομίας της UNESCO.

Η διάκριση αυτή ήταν αποτέλεσμα της συνεργασίας των στελεχών της Ελληνικής Εθνικής Επιτροπής για την UNESCO, του Δήμου Ηρακλείου και του Αναπτυξιακού Οργανισμού «Ηράκλειο ΜΑΕ».

Όπως τόνισε ο Δήμαρχος Ηρακλείου Βασίλης Λαμπρινός: «Η αναγνώριση του Ηρακλείου ως Δημιουργική Πόλη  Γαστρονομίας της UNESCO έρχεται ως επιβράβευση της επιλογής μας να θέσουμε την γαστρονομία και την αγροδιατροφή του τόπου μας στο επίκεντρο της τουριστικής πολιτικής μας και επιβεβαιώνει ότι η ανάδειξη της κρητικής κουζίνας και των τοπικών προϊόντων  μπορεί και πρέπει να αποτελέσει  βασικό άξονα στην στρατηγική για την ενδυνάμωση του τουριστικού brand του Ηρακλείου».

Στρατηγικό σχέδιο ανάπτυξης βασισμένο στην ιδιαίτερη ταυτότητα ενός Τόπου

# Ευδοκία Μεθενίτη, «Η συμβολή της πολιτιστικής ταυτότητας μιας περιοχής στο πλαίσιο του στρατηγικού σχεδιασμού με στόχο την ανάπτυξη. Μελέτη περίπτωσης Δήμος Μαρκοπούλου και η εγκατάσταση του Συνεταιρισμού ΜΑΡΚΟ»

Μια κοινή τακτική για μια επιτυχημένη βιώσιμη ανάπτυξη, χρειάζεται συχνά ένα σχεδιασμό στρατηγικής για τον πολιτιστικό δημιουργικό τομέα. Σε αυτό το σενάριο θα εντοπιστούν μοναδικά χαρακτηριστικά ενός πολιτιστικού προϊόντος. 

Διακρίνουμε τα ακόλουθα βασικά σημεία: την εμπορική πλευρά, αναπαραγωγές πρώτων υλών (δημοσιεύσεις κ.λπ.) και πολιτιστικές υπηρεσίες σε καταναλωτές ή σε ειδικούς (παραγωγούς) (Μπιτσάνη, 2004: 172).

Ο πολιτισμός, οι πόροι, η ιστορία, η γαστρονομία, η παράδοση, η φυσική ομορφιά της περιοχής κ.ά. συνυπολογίζονται στη διαμόρφωση του τελικού σχεδιασμού, με στόχο τη δημιουργία μιας ευνοϊκής φήμης, υπεραξίας και βιώσιμης ανάπτυξης. Μέσω μιας συντονισμένης επικοινωνιακής στρατηγικής και της αξιοποίησης της ιδιαίτερης ταυτότητας του τόπου, δίνεται  ένα κίνητρο ανάπτυξης, με τους εξής στόχους: 

• αποτελεί έναν κινητήριο μοχλό ανάπτυξης
• ευνοεί την αύξηση τουριστικής ζήτησης 
• δημιουργούνται ευκαιρίες και να βελτιώνεται το περιβάλλον για τις επιχειρήσεις που δραστηριοποιούνται στην περιοχή.
• Προσελκύει νέες επενδύσεις, νέους κατοίκους, νέους επιχειρηματίες, επισκέπτες κ.ά.
• Επιμηκύνει την τουριστική περίοδο, με σκοπό να αναδειχθούν οι 4 εποχές του χρόνου.
• Αναδεικνύονται προβάλλονται ως πόλοι έλξης μνημειακά σύνολα και άλλα σημαντικά πολιτιστικά σημεία ενδιαφέροντος, η  νεότερη κληρονομιά κ.ά.

Γιατί πρέπει να συνεργάζονται οι Αναπτυξιακοί Οργανισμοί και οι Οργανισμοί διαχείρισης Προορισμού

Δημοσιεύθηκε στο Place brand observer

Σε αυτή τη συνέντευξη, η Dariel Curren , Εκτελεστικός Αντιπρόεδρος της Development Consultors International μιλά για τον σημαντικό ρόλο που μπορούν να παίξουν οι Οργανισμοί Μάρκετινγκ Προορισμού (DMOs) βοηθώντας τους επισκέπτες ή τους επαγγελματίες ταξιδιώτες να δημιουργήσουν μια καλή και αυθεντική πρώτη εντύπωση για μια πόλη και το οικοσύστημά της , επιρεάζοντας αργότερα για επέκταση ή μετεγκατάσταση επιχειρήσεων σε ένα τόπο. 

Εξηγεί περαιτέρω πώς αυτό μπορεί να επιτευχθεί μέσω αποτελεσματικής συνεργασίας μεταξύ EDO (Οργανισμών Οικονομικής Ανάπτυξης) και DMO για την προσέλκυση επισκεπτών σε έναν προορισμό και τη μετατροπή τους σε κατοίκους ή επενδυτές μέσω δημιουργικών και ελκυστικών δραστηριοτήτων μάρκετινγκ και πρόσληψης. 

Η Dariel μιλά επίσης για τη δημιουργία αποτελεσματικών κοινοτικών σημάτων και πώς το έξυπνο τουριστικό μάρκετινγκ μπορεί να βοηθήσει στην εκτροπή της επισκεψιμότητας των επισκεπτών σε λιγότερο γνωστά σημεία ενός προορισμού, ενισχύοντας την τοπική οικονομία μοιράζοντας το βάρος των πυκνοκατοικημένων πόλεων. 

Dariel, θυμάσαι την πρώτη φορά που άκουσες για το «branding» στο πλαίσιο πόλεων ή περιοχών; Τι σε ενδιέφερε; 

Ως κάποια που μεγάλωσε σε γαλακτοκομική φάρμα στην επαρχία της Νέας Υόρκης, αλλά χωρίς να κάνω το πρώτο μου ταξίδι στη Νέα Υόρκη μέχρι να είμαι στο κολέγιο, με προκάλεσε η εκστρατεία «I Love New York» που άλλαξε τις αντιλήψεις σχετικά με την οικονομικά μπλεγμένη πόλη στα τέλη της δεκαετίας του 1970. Η απόλυτη απλότητα του εμβληματικού σχεδιασμού της καρδιάς του Milton Glaser έχει αντέξει όλα αυτά τα χρόνια και το βρήκα συναρπαστικό. 

Placemarketing, Citybranding: Αποσαφηνίζοντας τους όρους

#Μεθενίτη Ευδοκία*

To city branding και το place marketing αποτελούν τεχνικές προώθησης πόλεων, ανάπτυξης περιοχών με τη διασφαλισμένη συμμετοχή και των κατοίκων (Kavaratzis & Ashworth 2005, Braun 2011, στο Karachalis, Defner, 2012:88). 

Οι στρατηγικές αυτές εξυπηρετούν ένα εύρος συμφερόντων, ενώ αλληλεπιδρούν και αντιπροσωπεύουν ξεχωριστές διαδικασίες και λειτουργίες σε μίκρο και μάκρο κλίμακα και θα μπορούσαμε να πούμε ότι οι πόλεις αποτελούν την ομπρέλα για όλα τα brands που βρίσκονται μέσα στην πόλη και σχετίζονται με την καθημερινότητα (Evans, 2014) Επικρατεί ωστόσο σύγχυση σχετικά με τη σημασία των εννοιών και τις επιπτώσεις τους στην αστική πολιτική (Karachalis & Deffner, 2012).

To Place Marketing: Οι στόχοι του Place Marketing

Το Place Marketing και οι στόχοι του αφορούν την εφαρμογή της διοικητικής διαδικασίας, που υποβοηθάει έναν τόπο να πετύχει στόχους όπως:

● Μέσω της έρευνας μάρκετινγκ και των μεθόδων αυτών αναλύεται το ανταγωνιστικό περιβάλλον και προσδιορίζονται οι ανάγκες και προτιμήσεις των επενδυτών (stakeholders) και των εμπλεκόμενων αγορών (target markets).

● Δημιουργούνται προνόμια, ώστε να εξυπηρετηθούν τα εμπλεκόμενα μέρη.

● Δημιουργούνται, κοινοποιούνται και προσφέρονται παροχές, ώστε να εξυπηρετηθούν οι ανάγκες επενδυτών, αγορών και οι ανάγκες της κοινότητας στο σύνολο.

● Με την εφαρμογή αρχών του marketing γίνεται συντονισμένη χρήση εργαλείων που ενισχύουν σχέσεις και προωθούν την εμπειρία των εμπλεκόμενων μερών.

Place Marketing και City Branding : Σχεδιάζοντας ένα πλαίσιο αποτελεσματικής στρατηγικής ανάπτυξης της σύγχρονης πόλης.

#Μεθενίτη Ευδοκία*.

Το Place Βranding/City Branding

O Eduardo Aires, με το White Studio, το 2014, ανέλαβαν το σχεδιασμό της οπτικής ταυτότητας  της πόλης του Πόρτο, όπου είναι και η έδρα της επιχείρησης. Η πόλη χρειαζόταν ένα οπτικό σύστημα, μια οπτική ταυτότητα που θα μπορούσε να οργανώσει και να απλοποιήσει την επικοινωνία με τους πολίτες. Ταυτόχρονα θα καθορίσει μια σαφή ιεραρχία, ενώνοντας την πόλη και το δημαρχείο. Έχοντας κατά νου το ιστορικό πλαίσιο και την κληρονομιά της πόλης, ο Eduardo Aires ανέπτυξε μια νέα ταυτότητα με βάση τον συμβολισμό των μπλε χρωματισμένων πλακιδίων που υπάρχουν παντού στο Πόρτο.Πηγή: Official site Eduardo Aires, https://eduardoaires.com/studio/portfolio/porto-city-identity/

Το place marketing και place branding έχουν αποτελέσει μια αναπτυσσόμενη δυναμική στην έρευνα,  τις τελευταίες δεκαετίες. Πολλές ευρωπαϊκές πόλεις χρησιμοποιούν αντίστοιχες προωθητικές πολιτικές σε μια προσπάθεια να υποστηρίξουν μια ανταγωνιστική εικόνα (Ashworth & Voogd 1990· Ashworth & Voogd 1994· Kotler et al 1993· Kotler et al. 1999· Avraham & Ketter 2008· Karachalis & Deffner 2012, Poulios & Senteri, 2016). Οι πόλεις που υιοθετούν όλο και περισσότερο την ιδέα και τις τεχνικές του branding προϊόντος στο μάρκετινγκ ενός τόπου, στοχεύουν στην επίτευξη ευρύτερων στόχων της αστικής διαχείρισης.

Η διαδικασία του place branding κατά βάση επικεντρώνεται στη βελτίωση της εικόνας, της φήμης ενός μέρους, και την δημιουργία μιας ανταγωνιστικής ταυτότητας, βασισμένης στις πραγματικότητες και τα χαρακτηριστικά που μια πόλη δύναται να προσφέρει μέσω του marketing. Ένα μείγμα εργαλείων και δράσεων χρησιμοποιούνται για τη διαδικασία του σχεδιασμού, της κυβέρνησης και της τροποποίησης του brand διαχρονικά ( European Place Marketing Institute, 2015)

Η πρόσκληση 2021 Global Mayors Challenge του ιδρύματος Bloomberg Philanthropies βραβεύει 50 καινοτόμες ιδέες

Το ίδρυμα Bloomberg Philanthropies ξεκίνησε έναν διαγωνισμό καινοτομίας για τις πόλεις, αναζητώντας τις πιο φιλόδοξες ιδέες που αναπτύχθηκαν ως απάντηση στο COVID-19. Το Mayors Challenge 2021 θα επιλέξει 50 ιδέες που αντιπροσωπεύουν τις κορυφαίες αστικές καινοτομίες στον κόσμο που θα προκύψουν από την πανδημία. Οι δεκαπέντε νικητές  που θα προκύψουν θα λάβουν 1 εκατομμύριο δολάρια ο καθένας και πολυετή υποστήριξη για να εφαρμόσουν και να διαδώσουν τις καινοτόμες ιδέες τους σε παγκόσμια κλίμακα. 

Ποιοί μπορούν να υποβάλλουν πρόταση ;

Το 2021 Global Mayors Challenge είναι ανοιχτό σε όλες τις πόλεις με πληθυσμούς άνω των 100.000 κατοίκων. Οι αιτήσεις πρέπει να υποβληθούν το αργότερο στις 21 Μαρτίου 2021. 

Ευρωπαϊκή Πράσινη Πρωτεύουσα 2023

Ο τίτλος της Ευρωπαϊκής Πράσινης Πρωτεύουσας απονέμεται κάθε χρόνο σε μια ευρωπαϊκή πόλη 100.000+ κατοίκων για τη δέσμευσή της στην περιβαλλοντική, κοινωνική και οικονομική βιωσιμότητα. Το European Green Leaf Award 2022 βρίσκεται επίσης σε εξέλιξη, για μικρότερες πόλεις με 20.000 έως 99,999 κατοίκους.

Η Ευρωπαϊκή Επιτροπή θα απονείμει ένα χρηματικό έπαθλο 600.000 € στην πόλη που θα κερδίσει τον τίτλο της Πράσινης Πρωτεύουσας 2023. και 200.000 ευρώ το καθένα σε έως και δύο πόλεις για το βραβείο European Green Leaf για το 2022 · να ενισχύσουν την περιβαλλοντική βιωσιμότητα των πόλεων και να συμβάλουν στην επίτευξη του οράματος για την αειφορία.

Το να είσαι Ευρωπαϊκή Πράσινη Πρωτεύουσα έχει πολλά οφέλη, όπως μεγαλύτερη εστίαση σε περιβαλλοντικά έργα, αύξηση του τουρισμού και ξένες επενδύσεις, ενίσχυση της τοπικής οικονομίας και συμβολή στη δημιουργία απασχόλησης. 

Οι νικητές και οι πόλεις στη μικρή λίστα , έχουν επίσης πρόσβαση στο Ευρωπαϊκό Δίκτυο Πράσινης Πρωτεύουσας, παρέχοντάς τους υποστήριξη και μια πλατφόρμα ανταλλαγής γνώσεων και βέλτιστων πρακτικών. 

Επιπλέον, οι προηγούμενοι αιτούντες δήλωσαν ότι η διαδικασία υποβολής αίτησης από μόνη της αποδείχθηκε επωφελής για την αξιολόγηση της προόδου και των σχεδίων τους και τη συγκριτική αξιολόγηση έναντι των συνομηλίκων τους.

Μάρκετινγκ/ Βranding τόπου: H περίπτωση της πόλης του Βερολίνου

https://europe-aim.eu/2020/06/11/aim-conference-berlin-germany/

#ΘΕΟΦΑΝΗΣ Θ. ΓΚΑΤΖΗΣ , Οικονομολόγος- Διεθνολόγος, Αρθρογράφος

MSc Σχεδιασμός και Ανάπτυξη Τουρισμού και Πολιτισμού, των τμημάτων Οικονομικών Επιστημών και Μηχανικών Χωροταξίας, Πολεοδομίας και Περιφερειακής Ανάπτυξης, Πανεπιστήμιο Θεσσαλίας

email: theofanis28@gmail.com

Η παρούσα μελέτη περιλήφθηκε στα πρακτικά του 14ου Τακτικού Επιστημονικού Συνεδρίου: Παραγωγική Ανασυγκρότηση και Περιφερειακή Ανάπτυξη της Ελληνικής  Εταιρείας Περιφερειακής  Επιστήμης (ΕRSA) που έλαβε χώρα στο Πάντειο Πανεπιστήμιο στις 24 και 25 Ιουνίου 2016  

Το παρόν άρθρο αφιερώνεται στη μνήμη του πατέρα μου Θωμά, των παππούδων μου Βασιλείου και Βασιλείου, καθώς και των γιαγιάδων μου Φανή και Στυλιανή

ΕΙΣΑΓΩΓΗ

Είναι κοινά παραδεκτό, ότι η εποχή μας χαρακτηρίζεται από έντονο ανταγωνισμό σε όλες τις  εκφάνσεις της κοινωνικής ζωής. Oι πόλεις αντιμετωπίζοντας  τη συρρίκνωση του βιομηχανικού τους τομέα στράφηκαν στην ανάπτυξη των υπηρεσιών. 

Έτσι, παρατηρείται έντονος ανταγωνισμός μεταξύ των πόλεων, ανεξαρτήτου μεγέθους (μικρές, μεσαίες, μεγάλες), όσον αφορά στην προσέλκυση τουριστών, στο πλαίσιο  του αστικού τουρισμού, που αποτελεί ειδική μορφή τουρισμού και συνδέεται με την αντίληψη ότι οι πόλεις αποτελούν τουριστικό αγαθό και ως εκ τούτου επιβάλλεται να αυξήσουν την ανταγωνιστικότητα και την ελκυστικότητά τους έναντι των ανταγωνιστριών πόλεων για να αποτελέσουν σημαντικό τουριστικό προορισμό (τουριστικό πόλο έλξης). Επιπλέον, οι πόλεις στην προσπάθειά τους να αναπτυχθούν ενδιαφέρονται να προσελκύσουν επενδυτές. 

Έτσι, σήµερα σε µια εποχή που χαρακτηρίζεται από την παγκοσµιοποίηση και την οικονοµική κρίση, οι πόλεις αναζητούν νέους τρόπους προκειµένου να αναπτυχθούν και να γίνουν ανταγωνιστικές προβάλλοντας τα συγκριτικά πλεονεκτήµατά τους .Αυτό επιτυγχάνεται με τη χρήση των εργαλείων Μάρκετινγκ και Branding Πόλης. 

Συνάντηση του Δημάρχου Ιωαννίνων Μωυσή Ελισάφ με τον δήμαρχο του Τελ Αβίβ Ρον Χουλτάι

Με τον δήμαρχο του Τελ Αβίβ Ρον Χουλτάι συναντήθηκε  ο Δήμαρχος Ιωαννίνων Μωυσής Ελισάφ, ο οποίος βρίσκεται στο Ισραήλ με αφορμή την 26η Διεθνή Έκθεση Τουρισμού IMTM 2020 (International Mediterranean Tourism Market – Διεθνής Μεσογειακή Αγορά Τουρισμού) στην οποία μετέχει και ο Δήμος.

Πρέπει να τονίσουμε ότι το Τελ Αβίβ θεωρείται - μετά από πολλές πόλεις της Αμερικής - η πόλη που έχει την ισχυρότερη πολιτική ανάπτυξης του τοπικού περιβάλλοντος καινοτομίας και επιχειρηματικότητας.

Κατά την συνάντηση ο κ. Ελισάφ παρουσίασε εκτενώς το προφίλ της πόλης των Ιωαννίνων κάνοντας  αναφορά στην ιστορία, στις αναπτυξιακές της δυνατότητες και την δυναμική του πανεπιστημίου και της ακαδημαϊκής κοινότητας.

Ειδική μνεία έκανε στο γεγονός ότι ξένες εταιρίες υψηλής τεχνολογίας επιλέγουν να επενδύσουν στα Γιάννενα τόσο λόγω της κομβικής θέσης που έχει η πόλη όσο και λόγω του υψηλού επιπέδου των αποφοίτων του Πανεπιστημίου.

Πώς οι πόλεις όπως η Κοπεγχάγη επιτυγχάνουν την προσέλκυση των ταλέντων

#Συνέντευξη με τον Morten King-Grubert.

Δημοσιεύθηκε στο 
The Place Brand Observer

Ο Morten King-Grubert , υπεύθυνος για την προσέλκυση ταλέντων στο συμβουλευτικό γραφείο της Nordic place management, Future Place Leadership , μοιράζεται την εμπειρία του από την οικοδόμηση μιας στρατηγικής έλξης ταλέντων για την πόλη της Κοπεγχάγης στη Δανία .

Ο Morten, ως Διευθυντής του Talent Attraction στο Nordic consultancy management placement Leadership Future Place , συμβουλεύοντας πόλεις και περιφέρειες για το πώς να προσελκύσουν και να διατηρήσουν τα ταλέντα είναι η καθημερινή τους δουλειά. Θυμάστε την πρώτη φορά που συναντήσατε αυτό το θέμα; Τι σας ενδιέφερε;

Το θυμάμαι αυτό καθαρά. Αυτό συνέβη στην ιδιωτική μου ζωή. Η σύζυγός μου (μια Αμερικανίδα) και εγώ (ένας Δανός) μετεγκατασταθήκαμε από την Καλιφόρνια στην Κοπεγχάγη και ως εκ τούτου έκανα αυτό που εμείς, με τεχνικούς όρους, αποκαλούμε οικογενειακή επανένωση , επιδιώκοντας να επιτραπεί η είσοδος ενός όχι Ευρωπαίου πολίτη εντός των συνόρων μας.

Διεθνής επιστημονική συνάντηση με θέμα "Placemaking and Urban Commons" στο πλαίσιο του ABCitiEs

Στο πλαίσιο του ερευνητικού προγράμματος ABCitiEs (Area Based Collaborative Entrepreneurship) πραγματοποιείται την Πέμπτη 16 Μαϊου στο Σεράφειο Πολιτιστικό Κέντρο του Δήμου Αθηναίων και ώρα 10:00- 15:00,  διεθνής επιστημονική συνάντηση με θέμα "Placemaking and Urban Commons".

Στην πρωινή συνεδρία, προσκαλεσμένοι ακαδημαϊκοί αναδεικνύουν τη σημασία του "τόπου" στη διαμόρφωση συμμετοχικών σχημάτων και σχολιάζουν τα όρια και τις προοπτικές της συζήτησης για τα αστικά κοινά στη δημιουργία πιο δημοκρατικών και συνεργατικών πόλεων. 
Στη μεσημεριανή συνεδρία, εκπρόσωποι φορέων άσκησης πολιτικής και συλλογικοτήτων μεταφέρουν την ευρωπαϊκή εμπειρία από εγχειρήματα τοπικών συνεργατικών σχημάτων και εξετάζουν μέσα από ποιους μηχανισμούς μπορεί να διευκολυνθεί και να ενισχυθεί η ενεργή συμμετοχή των εμπλεκόμενων πολιτών στη αναζωογόνηση των αστικών περιοχών.

Τέταρτο Ετήσιο Συνέδριο του International Place Branding Association (IPBA)

Συνδιοργάνωση Πανεπιστήμιο Θεσσαλίας

Βόλος: 27-29 Νοεμβρίου 2019

Χώρος Διεξαγωγής: Τμήμα Μηχανικών Χωροταξίας, Πολεοδομίας & Περιφερειακής Ανάπτυξης, Πανεπιστήμιο Θεσσαλίας 

Συνάντηση (Colloquium) Διδακτορικών Φοιτητών: Τετάρτη 27 Νοεμβρίου

Κεντρικό Συνέδριο: Πέμπτη – Παρασκευή 28-29 Νοεμβρίου

Πληροφορίες:

Facebook: www.facebook.com/IPBApage/

Εκδηλώστε την πρόθεσή σας να συμμετέχετε στο συνέδριο: https://www.facebook.com/events/2442801219125833/ 

Twitter: www.twitter.com/IPBA_Conf

Ιστοσελίδα IPBA: www.placebranding.org 

Ιστοσελίδα συνεδρίου: http://www.placemarketingbranding.gr

Η Διεθνής Ένωση Branding Τόπου (International Place Branding Association - IPBA) προσκαλεί ερευνητικές εργασίες, εργασίες για τη συνάντηση των διδακτορικών φοιτητών, μελέτες περιπτώσεων και καλλιτεχνικές δημιουργίες για το Τέταρτο Συνέδριο που θα πραγματοποιηθεί στο Τμήμα Μηχανικών Χωροταξίας, Πολεοδομίας & Περιφερειακής Ανάπτυξης, στον Βόλο, από την Τετάρτη 27 έως την Παρασκευή 29 Νοεμβρίου 2019. 

Ηράκλειο :Καλύτερη πόλη – προορισμός στα Greek Travel Awards Σκανδιναβίας

Ο Gian Andrea Garancini παραλαμβάνει το βραβείο

Το πρώτο βραβείο για την καλύτερη πόλη – προορισμό κέρδισε το Ηράκλειο, στην τελετή απονομής των «Greek Travel Awards Σκανδιναβίας», η οποία διεξήχθη την Πέμπτη 14 Φεβρουαρίου, στο Δημαρχείο της Στοκχόλμης (στην αίθουσα «Nobel Hall»,  όπου λαμβάνει χώρα παραδοσιακά η καθιερωμένη δεξίωση, μετά την απονομή των βραβείων Νόμπελ).  

Πρόκειται για μια ακόμα σημαντική διάκριση για την πόλη μας, η οποία επιβεβαιώνει την τουριστική δυναμική που έχει αναπτύξει.

Για τα βραβεία ψήφισαν 20.000 άτομα από Σουηδία, Νορβηγία, Δανία , καθώς και μια εννιαμελής επιτροπή με παράγοντες του τουρισμού από την Ελλάδα και την Σκανδιναβία.

Το βραβείο, εκ μέρους του Δήμου Ηρακλείου, παρέλαβε ο Εντεταλμένος Σύμβουλος Τουρισμού και Επικοινωνίας Gian Andrea Garancini.

Πάφος :Μελέτη για το citybranding της πόλης.

# Πηγή : aftodioikisi.com.cy

Τα συμβόλαια για την εκπόνηση της μελέτης που θα διενεργηθεί στο πλαίσιο του έργου “SmartCities” για το Branding της Πάφου,υπέγραψαν σήμερα ο Δήμαρχος πόλης Φαίδωνας Φαίδωνος και ο Διευθυντής της αναδόχου εταιρείας «ANELIXIS» Γιάννης Μαυρογιάννης.

Σύμφωνα με σχετική ανακοίνωση, η εκπόνηση της μελέτης θα αρχίσει άμεσα και αναμένεται να ολοκληρωθεί εντός 5 μηνών.Της υπογραφής των συμβολαίων ακολούθησε σύσκεψη με τη συμμετοχή του Προέδρου της Επαρχιακής Επιτροπής του ΠΑΣΥΞΕ Θάνου Μιχαηλίδη, του Διευθυντή της ΕΤΑΠ Νάσου Χατζηγεωργίου και εκπροσώπων του ΕΒΕ Πάφου, προκειμένου να γίνει μια πρώτη ανταλλαγή ιδεών και απόψεων για το Branding της πόλης.

Στο πλαίσιο του ιδίου Προγράμματος έχει ήδη εκπονηθεί, όπως αναφέρεται το ολοκληρωμένο Επιχειρησιακό Σχέδιο για τη μετατροπή της Πάφου σε «έξυπνη πόλη», ενώ σε εξέλιξη βρίσκεται ο Διαγωνισμός για τη δημιουργία ενός πρωτοποριακού application με τεχνολογία “augmentedreality” για την προβολή του πολιτισμού, του τουρισμού και της επιχειρηματικότητας της Πάφου. Σύντομα θα προκηρυχθεί και ο Διαγωνισμός για την προμήθεια και εγκατάσταση wifihotspots και οθονών αφής, καταλήγει η ανακοίνωση.

Eindhoven : Ένα καλό παράδειγμα χρήσης στρατηγικής Branding για την οικονομική του ανάπτυξη

#Μοχιανάκης Κωστής

Όσο περνάει ο καιρός , βοηθούσης και μιας παρατεταμένης οικονομικής κρίσης, πολλοί Αυτοδιοικητικοί παράγοντες αντιλαμβάνονται ότι πέρα από την αξία της εκτελεστότητας δηλ την παραγωγή έργων ( και οι περισσότεροι όταν λένε έργα εννοούν τεχνικά έργα ) υπάρχει και η αξία του στρατηγικού σχεδιασμού της ανάπτυξης των πόλεων.Η μεταστροφή αυτή υποβοηθάται από το γεγονός που γίνεται κατανοητό ότι δεν φτάνει μόνο η κοινωνική αποδοτικότητα που φέρνουν τα έργα αλλά χρειαζόμαστε και την οικονομική αποτελεσματικότητα που έρχεται μόνο ύστερα από ένα ευρύτερο σχεδιασμό.

Η παγκόσμια εμπειρία των τελευταίων δεκαετιών απέδειξε ότι η ιεραρχία των πόλεων είναι μεταβαλλόμενη και καμιά πόλη δεν μπορεί να τα καταφέρει σε όλα τα πεδία.Γι' αυτό πρέπει να διαλέξει που επιθυμεί να είναι επιτυχημένη και ανταγωνιστική.Στόχος που φυσικά πρέπει να συνδέεται με την οικονομική και κοινωνική πραγματικότητα, τα θετικά προσόντα της πόλης και τις υπαρκτές δυνατότητές της.

Η θεσμική ικανότητα που απαιτείται για την επιλογή των στρατηγικών στόχων, πρέπει να συνοδεύεται από τις κατάλληλες συνεργασίες σε τοπικό επίπεδο, ένα οδικό χάρτη έργων και τις κατάλληλες πολιτικές μάρκετινγκ ώστε να υπάρχει στην πορεία η αναγνώριση από τους κατοίκους και το εξωτερικό περιβάλλον το λεγόμενο city positioning.Όλο αυτό το σύστημα διαχείρισης ( στρατηγική - συνεργασίες- οδικός χάρτης έργων - city positioning ) αποτελεί το σύστημα citybranding μιας πόλης.

Υπάρχουν επιτυχημένα παραδείγματα ολοκληρωμένων πολιτικών με απτά αποτελέσματα ;
Ναι και είναι πολλά.Σήμερα θα αναφερθούμε στο παράδειγμα του Eindhoven.

Διεθνής δημιουργικός διαγωνισμός για τη νέα εικαστική τουριστική ταυτότητα (destination brand) του Δήμου Ηρακλείου

1. Σκεπτικό και αντικείμενο του Έργου

Ο Πολιτιστικός Οργανισμός ΔΙΑΖΩΜΑ, στο πλαίσιο της συνεργασίας του με το Δήμο Ηρακλείου, διενεργεί διεθνή δημιουργικό διαγωνισμό με αντικείμενο την ανάπτυξη μιας νέας ελκυστικής εικαστικής ταυτότητας για τον τουρισμό του Δήμου Ηρακλείου με σκοπό να ενισχυθεί περαιτέρω η εικόνα της πόλης του Ηρακλείου στην ελληνική και διεθνή τουριστική αγορά. Η νέα τουριστική ταυτότητα (destination brand) θα αξιοποιηθεί σε όλες τις ενέργειες τουριστικής προβολής που θα υλοποιήσει ο Δήμος εφεξής.

Η νέα ταυτότητα απευθύνεται στην τουριστική αγορά, δηλ. στο ταξιδιωτικό/ καταναλωτικό κοινό της Ελλάδας και του εξωτερικού καθώς και στις επιχειρήσεις που οργανώνουν και πωλούν ταξίδια (το λεγόμενο travel trade που περιλαμβάνει επιχειρήσεις όπως λ.χ. tour operators, τουριστικά γραφεία, εταιρίες κρουαζιέρων, γραφεία οργάνωσης συνεδρίων, γραφεία οργάνωσης γάμων κοκ. τόσο στην Ελλάδα όσο και στο εξωτερικό).

Διευκρινίζεται ότι το ζητούμενο είναι να δημιουργηθεί μια νέα ταυτότητα όχι για το διοικητικό θεσμό του Δήμου αλλά για την πόλη του Ηρακλείου ως τουριστικό προορισμό. Η στόχευση της ζητούμενης τουριστικής ταυτότητας είναι αποκλειστικά στην τουριστική αγορά.

Μπορείτε να διαβάσετε αποσπάσματα  του προγράμματος τουριστικού μάρκετινγκ του Ηρακλείου συμπεριλαμβανομένης της νέας στρατηγικής μάρκετινγκ, η οποία θέτει το πλαίσιο και τις απαιτήσεις του παρόντος έργου, καθώς περιγράφει τα χαρακτηριστικά της πόλης και τους στόχους της νέας τουριστικής καμπάνιας. Επίσης παρατίθενται επιχειρήματα για τους λόγους που αξίζει κανείς να επισκεφτεί το Ηράκλειο και προσεγγίζονται οι αγορές προτεραιότητας.

Ένα συμπέρασμα για κάθε Δήμαρχο.Η ιεραρχία των πόλεων δεν είναι σταθερή.

Έχουμε διατυπώσει τη γνώμη, ότι η ιεραρχία των πόλεων δεν είναι σταθερή.Ιδιαίτερα για τις πόλεις που δεν είναι στο επίκεντρο των παγκόσμιων εξελίξεων.

Αλλά και οι λεγόμενες παγκόσμιες πόλεις, πόλεις με διεθνή ακτινοβολία που οι οικονομίες τους πολλές φορές δεν επηρεάζονται από τις Εθνικές οικονομίες και στη διαμόρφωση τους έχουν ρόλο δυνάμεις που ξεπερνούν το τοπικό και πολλές φορές και το Εθνικό υπόκεινται σε διαφοροποιήσεις φήμης και ελκυστικότητας .

Για παράδειγμα ας δούμε την φήμη και ελκυστικότητα της Νέας Υόρκης.

Η Νέα Υόρκη είναι παγκόσμιος οικονομικός κόμβος και θεωρείται πρωτεύουσα του κόσμου.Διαθέτει ένα από τα ισχυρότερα brand πόλεων.Τυποποίησε την πολιτική Branding και έχει το γνωστότερο logo & slogan στον κόσμο το "I love NY".Αν ρωτήσεις η περισσότεροι θα την κατέτασσαν ως την ισχυρότερη πόλη του κόσμου.Κι όμως !

Στη λίστα κατάταξης Global Power City Index (2017) η ΝΥ κατατάσσεται δεύτερη μετά το Λονδίνο. Ναι έχει την ισχυρότερη οικονομία, ναι έχει την υψηλότερη βαθμολογία στον τομέα του R&D.Αύξησε το ΑΕΠ της.Αλλά δεν είναι η καλύτερη σε όλα.Στον τομέα του πολιτισμού μείωσε τη βαθμολογία ενώ το Λονδίνο έκανε το άλμα.