Δευτέρα, 24 Μαΐου 2021

Πως το 5G θα αλλάξει τη ζωή στις πόλεις μας

#Κωστής Μοχιανάκης

Ο ψηφιακός μετασχηματισμός, η κοινωνία και η οικονομία της γνώσης είναι βασικές πολιτικές της Ευρωπαϊκής Ένωσης.

Ολοένα και περισσότερο οι νέες τεχνολογίες και οι αλλαγές στις τηλεπικοινωνίες αλλάζουν τη ζωή μας. Η πρόβλεψη ότι σύντομα το 70% των κατοίκων του πλανήτη θα κατοικούν στις πόλεις , στην Ευρώπη έχει ήδη πραγματοποιηθεί.

Γι’ αυτό ακριβώς τον λόγο μια από τις μεγάλες προτεραιότητες του αστικού μετασχηματισμού είναι η μετατροπή των πόλεων μας σε «έξυπνες» .Γιατί η χρήση των νέων τεχνολογιών γίνεται μοχλός βελτίωσης της ποιότητας ζωής των κατοίκων.Πρέπει , δε , να επισημάνουμε ότι διεθνώς η ποιότητα ζωής θεωρείται το κύριο στοιχείο που αυξάνει την ανταγωνιστικότητα και ελκυστικότητα ενός τόπου.

Πρόσφατα η 5η γενιά δικτύων κινητής μπήκε στη ζωή μας και αναμένεται η γρήγορη εξάπλωσή της στην Ελλάδα.

Τι προσφέρει το 5G ; Το 5G προσφέρει πολύ υψηλές ταχύτητες μεταφοράς δεδομένων, ελάχιστο χρόνο απόκρισης και σημαντικά αυξημένη χωρητικότητα.Με αυτό τον τρόπο αλλάζει εντελώς η εμπειρία χρήσης του δικτύου.

Δευτέρα, 10 Μαΐου 2021

Place Marketing και City Branding : Σχεδιάζοντας ένα πλαίσιο αποτελεσματικής στρατηγικής ανάπτυξης της σύγχρονης πόλης.

#Μεθενίτη Ευδοκία*.

Το Place Βranding/City Branding


O Eduardo Aires, με το White Studio, το 2014, ανέλαβαν το σχεδιασμό της οπτικής ταυτότητας  της πόλης του Πόρτο, όπου είναι και η έδρα της επιχείρησης. Η πόλη χρειαζόταν ένα οπτικό σύστημα, μια οπτική ταυτότητα που θα μπορούσε να οργανώσει και να απλοποιήσει την επικοινωνία με τους πολίτες. Ταυτόχρονα θα καθορίσει μια σαφή ιεραρχία, ενώνοντας την πόλη και το δημαρχείο. Έχοντας κατά νου το ιστορικό πλαίσιο και την κληρονομιά της πόλης, ο Eduardo Aires ανέπτυξε μια νέα ταυτότητα με βάση τον συμβολισμό των μπλε χρωματισμένων πλακιδίων που υπάρχουν παντού στο Πόρτο.Πηγή: Official site Eduardo Aires, https://eduardoaires.com/studio/portfolio/porto-city-identity/

Το place marketing και place branding έχουν αποτελέσει μια αναπτυσσόμενη δυναμική στην έρευνα,  τις τελευταίες δεκαετίες. Πολλές ευρωπαϊκές πόλεις χρησιμοποιούν αντίστοιχες προωθητικές πολιτικές σε μια προσπάθεια να υποστηρίξουν μια ανταγωνιστική εικόνα (Ashworth & Voogd 1990· Ashworth & Voogd 1994· Kotler et al 1993· Kotler et al. 1999· Avraham & Ketter 2008· Karachalis & Deffner 2012, Poulios & Senteri, 2016). Οι πόλεις που υιοθετούν όλο και περισσότερο την ιδέα και τις τεχνικές του branding προϊόντος στο μάρκετινγκ ενός τόπου, στοχεύουν στην επίτευξη ευρύτερων στόχων της αστικής διαχείρισης.

Η διαδικασία του place branding κατά βάση επικεντρώνεται στη βελτίωση της εικόνας, της φήμης ενός μέρους, και την δημιουργία μιας ανταγωνιστικής ταυτότητας, βασισμένης στις πραγματικότητες και τα χαρακτηριστικά που μια πόλη δύναται να προσφέρει μέσω του marketing. Ένα μείγμα εργαλείων και δράσεων χρησιμοποιούνται για τη διαδικασία του σχεδιασμού, της κυβέρνησης και της τροποποίησης του brand διαχρονικά ( European Place Marketing Institute, 2015)