Οικοδομώντας ταυτότητα ψηφιακής πόλης

Η ομιλία μου στο 1ο Συνέδριο Μarketing & Branding τόπου στο Βόλο. Το κείμενο της ομιλίας μπορείτε να το διαβάσετε εδώ : Οικοδομώντας ταυτότητα ψηφιακής πόλης 

Τουριστική κατοικία: Στρατηγική επιλογή ενίσχυσης του ελληνικού τουριστικού προϊόντος (;)

#ΑΥΓΕΡΙΝΟΥ - ΚΟΛΩΝΙΑ ΣΟΦΙΑ , Καθηγήτρια ΕΜΠ
#ΣΠΥΡΟΠΟΥΛΟΣ ΙΩΑΝΝΗΣ , Μηχ/κος Χωροταξίας, Πολεοδομίας και Περιφερειακής Ανάπτυξης, ΥΔ ΕΜΠ

1. Ιστορική εξέλιξη τουριστικής δραστηριότητας
Είναι κοινά αποδεκτό ότι ο τουρισμός αποτελεί ένα από τους κινητήριους μοχλούς ανάπτυξης της οικονομίας παγκοσμίως ενώ λόγω του πολυδιάστατου χαρακτήρα του έχει περιβαλλοντικές, οικονομικές, κοινωνικές, πολιτιστικές και εν γένει χωρικές προεκτάσεις.
Ο ελληνικός τουρισμός αποτελεί μία προσοδοφόρα και ανταγωνιστική δραστηριότητα, η οποία εντάσσεται σε ένα πλέγμα σύνθετο εθνικών και διεθνών παραγόντων, ιδιαίτερα ευαίσθητων στη διεθνή και εθνική οικονομική και πολιτική συγκυρία. (Αυγερινού Κολώνια Σ., 2011)
Ιστορικά, ο ελληνικός τουρισμός αναπτύχθηκε στηριζόμενος κατά κύριο λόγο στο ηλιοτροπικό πρότυπο με τάσεις μαζικού χαρακτήρα στις νησιωτικές και παράκτιες περιοχές. Το πρότυπο αυτό ενισχύθηκε από την αναπτυξιακή πολιτική από την μεταπολεμική περίοδο και μετά μέσω των δημόσιων επενδύσεων (πχ ΞΕΝΙΑ), και την πολιτική επιδοτήσεων διαμορφώνοντας ένα χωρικό πρότυπο τουρισμού με κύριο χαρακτηριστικό του τις άνισες χωρικές κατανομές ασκώντας πιέσεις στις περιοχές τουριστικού ενδιαφέροντος.

Εσύ τι story τραβάς ;

Η ομιλία του Πολύδωρα Καρυοφύλλη στο 1ο Συνέδριο marketing & Branding τόπου , στο Βόλο

 

Rebranding Corfu :Clusters Δίκτυα και αναπτυξιακές συμπράξεις

Στις 18 και 19 Μαΐου βρέθηκα στην πόλη της Κέρκυρας καλεσμένος του Επιμελητηρίου, στα πλαίσια Ημερίδας με θέμα Rebranding Corfu.

Είναι γεγονός ότι η οικονομική κρίση μας αναγκάζει όλους να επανεξετάσουμε τις προτεραιότητες , τα παραγωγικά πρότυπα αλλά και την αποτελεσματικότητα της οργανωτικής μας κουλτούρας.Κυρίως όμως , θα πρέπει να αναστοχαστούμε πάνω σε ένα θέμα που βασανίζει συστηματικά τις τοπικές κοινωνίες.Την έλλειψη συνεργασίας των Τοπικών φορέων.Όλο το παιγνίδι παίζεται στο ποιος θα έχει το πολιτικό όφελος και στο ποιος θα διαχειριστεί τα χρήματα.Αν αντιληφθούμε ότι όλοι έχουν τον ρόλο τους , θα ανακαλύψουμε υβριδικές μορφές συνεργασίας ( εκείνη που ταιριάζει στη νομοθεσία, στη χρονική στιγμή, στο χώρο και στους ανθρώπους) με επιμερισμένη ηγεσία και ξεκάθαρους στόχους.

Η δική μου τοποθέτηση με τίτλο "Placebrand & Placebranding .Όσα θάθελα να ξέρω, σε μισή ώρα" περιέγραψε το πως δομείται το Brand ενός Τόπου και πως οργανώνουμε τη διαχείριση του.

Θεωρώντας απαραίτητη προϋπόθεση του σχεδιασμού για την οικοδόμιση του Brand τόπου τις τοπικές συνεργασίες ,προσκάλεσα στη Ημερίδα τον Μιχάλη Καθαράκη , ο οποίος με την δουλειά του στο Επιμελητήριο Ηρακλείου και τις σπουδές του στο αντικείμενο ,μπορούσε να βοηθήσει σημαντικά το διάλογο.

Το "Πόλεις και Πολιτικές" παρουσιάζει σήμερα την τοποθέτηση του Μιχάλη Καθαράκη με τίτλο "Clusters Δίκτυα και αναπτυξιακές συμπράξεις".

Μάρκετινγκ προορισμού (Destination Marketing) και Αθλητικός Τουρισμός (Sport Tourism)

Το κείμενο δημοσιεύθηκε στο AboutTourism . Την μετάφραση επιμελήθηκε ο Μανώλης Τσαγκαράκης.

Ο αθλητικός τουρισμός είναι κάτι περισσότερο από μια απλή συμμετοχή ως αθλητής ή θεατής σε μια αθλητική διοργάνωση. Μπορεί να σχηματίσει μια κουλτούρα για τον προορισμό, να ενισχύσει την μακροχρόνια ανάπτυξη του τουρισμού και σε γενικές γραμμές να αποκομίσει πολλά οφέλη σαν ένας ταχύς αναπτυσσόμενος τομέας του τουρισμού, εφόσον μελετηθεί και αναπτυχθεί σωστά.

Εκτός από τα άμεσα κέρδη για το μέρος λόγω των υψηλών χρηματικών ποσών που ξοδεύουν οι επισκέπτες αυτοί, υπάρχουν και έμμεσα οφέλη ειδικά σε θέματα μάρκετινγκ, δημιουργίας και διατήρησης μιας πολύ καλής εικόνας για την τοποθεσία. Έτσι οδηγούμαστε στην παρακάτω επένδυση, η οποία εάν πραγματοποιηθεί θα έχει θετικά αποτελέσματα και για την ποδοσφαιρική ομάδα αλλά και για τα Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα.

 

Το Νησί της Ρεάλ Μαδρίτης

Μια από τις καλύτερες και διασημότερες ποδοσφαιρικές ομάδες του κόσμου, η Ρεάλ Μαδρίτης, δημοσίευσε πρόσφατα τα σχέδια της για δημιουργία ενός πρότυπου «Αθλητικού Προορισμού Αναψυχής» στο νησί Al-Marjan στο Εμιράτο Ras Al-Khaimah (RAK).

Αρχάνες :Ο τουρισμός "ειδικών ενδιαφερόντων" θέμα διεθνούς συνεδρίου

Στις Αρχάνες θα πραγματοποιηθεί το Διεθνές Συνέδριο Τουρισμού : ICOT2012, από σήμερα ως τις 26 Μαΐου 2012, που θα εστιάσει στην «Ανάπτυξη Τουρισμού Ειδικών Ενδιαφερόντων». 

Το συνέδριο θα πραγματοποιηθεί στις εγκατάστασεις του Ανοιχτού Λαϊκού Πανεπιστημίου.

Η ανάπτυξη του μαζικού τουρισμού δημιούργησε προβλήματα που επηρέασαν προορισμούς και τοπικές κοινότητες, σχεδόν σε κάθε γωνιά του πλανήτη. Για να ξεπεραστούν αυτά τα προβλήματα, πολλές κυβερνήσεις, επιχειρήσεις, κοινωνίες και τουριστικοί φορείς, έχουν στραφεί σε εναλλακτικές μορφές τουριστικής ανάπτυξης.
Μια τέτοια εναλλακτική μορφή είναι και ο «Τουρισμός Ειδικών Ενδιαφερόντων».

Εφαρμογή στρατηγικής με μετρήσιμο αποτέλεσμα

Της Σαντυς Tσαντακη, στην Καθημερινή 29 Απριλίου 2012

Η Αννια Σπηλιοπούλου-Ηλιάδη είναι ιδρύτρια και διευθύνουσα σύμβουλος στην OMNI APIQO, εταιρεία παροχής υπηρεσιών στον χώρο του λάιφσταϊλ και του μάρκετινγκ. Tο Quintessentially είναι το μεγαλύτερο luxury lifestyle management club (λέσχη παροχής προσωποποιημένων υπηρεσιών με επίκεντρο τη διαχείριση του καθημερινού χρόνου ιδιωτών και εταιρικών πελατών) στον κόσμο με παρουσία σε εξήντα πόλεις.

«Δεν υπάρχει branding Ελλάδας, για να τίθεται θέμα rebranding» τονίζει. «Το να αναπτύξουμε brand για την Ελλάδα, σημαίνει να καταλήξουμε σε κοινό όραμα, με κοινούς στόχους για τη θέση της χώρας στον παγκόσμιο χάρτη. Πρέπει να βάλουμε σε εφαρμογή μια στρατηγική με μετρήσιμα αποτελέσματα, με ένα σχέδιο που θα μας δεσμεύσει επί σειρά ετών και δεν θα αλλάζει με την έλευση κάθε κυβέρνησης. Πρέπει να σκεφτούμε πώς διαφοροποιούμαστε ως χώρα, εμπορικά, πολιτιστικά, γεωπολιτικά. Δεν φτάνει να το λέμε μόνο ότι είμαστε τουριστικός προορισμός. Ο πειρασμός της αρπαχτής και η νοοτροπία του τυχοδιωκτισμού είναι καταστροφικά και μπροστά θα πάμε μόνον όλοι μαζί. Οι Ελληνες που πιστεύουν ότι η Ελλάδα δεν αλλάζει και θα παραμείνει η χώρα της μιζέριας, της ζηλοφθονίας και της προχειρότητας, ας μη συμμετέχουν».

Αγγλία ή Ελλάδα ; Κι όμως θα έλθουν !

Κι όμως θα έλθουν και εφέτος στην Ελλάδα.Γιατί ; Ο πιο απλός λόγος είναι ότι εδώ δεν χρειάζεται να φορούν καπαρντινες και αδιάβροχα !

Θα γεμίσει η Ιταλία από "Kρητικά μπακάλικα" και "Kρητικές γωνιές"!

Πηγή :www.cretalive.gr
Η ίδρυση και λειτουργία ‘Κρητικών Μπακάλικων’ στα Ελληνικά εστιατόρια της Ιταλίας, αποτέλεσε θέμα συνάντησης που είχαν ο Περιφερειάρχης Κρήτης Σταύρος Αρναουτάκης, η αντιπεριφερειάρχης Κρήτης Θεανώ Βρέντζου – Σκορδαλάκη, με τον   Πρόεδρο των Ελληνικών εστιατορίων και αντιπρόεδρο των Ελληνικών Κοινοτήτων της Ιταλίας Αντώνη Μηλίτση.

Η δημιουργία ‘Κρητικού Μπακάλικου’ και ‘Κρητικής Γωνιάς’ στα Ελληνικά εστιατόρια στη γείτονα χώρα, προβλέπεται στα πλαίσια ανάπτυξης του Στρατηγικού Σχεδιασμού για τον πρωτογενή τομέα που έχει εκπονήσει η Περιφέρεια Κρήτης.

Ο κ. Μηλίτσης εκπροσωπώντας 64 Ελληνικά εστιατόρια στην Ιταλία δέχθηκε την πρόταση της Περιφέρειας  Κρήτης και υποσχέθηκε ότι με την επιστροφή του στην χώρα, θα καλέσει σε συνάντηση τους Έλληνες εστιάτορες προκειμένου να τους αναλύσει το πλάνο της Περιφέρειας Κρήτης για το ‘Κρητικό Μπακάλικο’ και την ‘Κρητικά Γωνιά’ στα Ελληνικά εστιατόρια.

Κι άλλη διάκριση για το παραλιακό μέτωπο του Ηρακλείου

Νέα διεθνής αναγνώριση για την πόλη του Ηρακλείου σε Πανευρωπαϊκό συνέδριο στη Βιέννη

Ο Δήμος Ηρακλείου είχε και πάλι την τιμητική του μέσα σε διάστημα λίγων ημερών μετά την σημαντική διάκριση που απέσπασε σε διαγωνισμό του Ευρωπαϊκού Συμβουλίου καθιστώντας τον πλέον παράδειγμα προς μίμηση και από άλλες πόλεις όχι μόνο της Ελλάδας αλλά και της Ευρώπης.

Η Γενική Γραμματεία του Πανευρωπαϊκού Αρχιτεκτονικού Διαγωνισμού Νέων Αρχιτεκτόνων EUROPAN στα πλαίσια  της ανακοίνωσης των αποτελεσμάτων του Διαγωνισμού EUROPAN 11 κάλεσε τη Δημοτική Αρχή του Ηρακλείου να παρουσιάσει το έργο που έχει υλοποιήσει και προέρχεται από την εφαρμογή βραβευμένης μελέτης προηγούμενου διαγωνισμού.

Όμως η προβολή του έργου που έχει επιτελέσει η Δημοτική Αρχή του Ηρακλείου δεν σταματά εκεί αφού η ανάπλαση και ανάδειξη του Παραλιακού μετώπου της πόλης συμπεριελήφθη και σε ειδική έκδοση της Γενικής Γραμματείας του EUROPAN.

Η ΠΑΡΟΥΣΙΑΣΗ ΤΟΥ ΕΡΓΟΥ

Στο διήμερο συνέδριο που πραγματοποιήθηκε στη Βιέννη στις 18 και 19 Μαΐου 2012  από τη Γενική Γραμματεία του Πανευρωπαϊκού Αρχιτεκτονικού Διαγωνισμού Νέων Αρχιτεκτόνων EUROPANE προσκλήθηκαν  μόνο 4 ευρωπαϊκές πόλεις ανάμεσά τους και το Ηράκλειο ενώ συμμετείχαν αρχιτέκτονες 45 πόλεων από όλες τις Ευρωπαϊκές χώρες.

Παρουσιάζεται το "Σήμα Ποιότητας Κρητικής Κουζίνας"

Το «Σήμα Ποιότητας Κρητικής Κουζίνας» θα παρουσιάσει στους ιδιοκτήτες χώρων εστίασης και όλους τους ενδιαφερόμενους η Περιφέρεια Κρήτης την Τρίτη 22 Μαΐου στις 5.30 το απόγευμα στην αίθουσα «Καστελλάκη» του Επιμελητηρίου Ηρακλείου.

Σκοπός της εκδήλωσης είναι να ενημερωθούν οι επαγγελματίες της μαζικής εστίασης για την πιστοποίηση με το «Σήμα Ποιότητας Κρητικής Κουζίνας» και τις επιχειρηματικές ευκαιρίες που προκύπτουν από την διαδικασία της πιστοποίησης.

Το πρόγραμμα

17:30: Προσέλευση

18:00: Εισήγηση: Στρατηγικός Σχεδιασμός της Περιφέρειας (Κρητική Κουζίνα και Σήμα Ποιότητας)
Θεανώ Βρέντζου – Σκορδαλάκη, Αντιπεριφερειάρχης Αγροτικής Πολιτικής, Κτηνοτροφίας, Αλιείας και Κοινωνικής Πολιτικής

Φαντάσου την πόλη: Ηράκλειο 2012

Το «Φαντάσου την πόλη: Ηράκλειο 2012» εγκαινιάζεται την Τρίτη 22 Μαΐου και ώρα 19:00 στον εκθεσιακό χώρο Βασιλική του Αγίου Μάρκου. Η έκθεση θα διαρκέσει από 21 έως 31 Μαΐου 2012 και στα πλαίσια της θα φιλοξενηθούν παράλληλες δράσεις όπως ομιλία του αναπληρωτή καθηγητή ΕΜΠ Κων/νου Σερράου, παρουσίαση των προτάσεων από τους μελετητές, εκπαιδευτικό πρόγραμμα για παιδιά δημοτικού με αφορμή το υλικό της έκθεσης και άλλα. 

Εκθεσιακός χώρος: Βασιλική του Αγίου Μάρκου
Ώρες λειτουργίας: Δευτ. – Παρ. 9:00-13:30 και 17:30-21:00, Σάββατο 9:00-13:30

Κεντρική Ιδέα και επιμέλεια: Imagine the City, ομάδα εθελοντών
Διοργάνωση: Plan Bee

Για λεπτομέρειες και περισσότερες πληροφορίες διαβάστε το πρόγραμμα   

Λίγα λόγια για το Imagine the City

Με το μαγικό ραβδί του μάρκετινγκ αλλάζει η εικόνα της χώρας;

Των Γιουλης Eπτακοιλη, Μαργαριτας Πουρναρα, στην Καθημερινή 29 Απριλίου 2012

«Οι Ελληνες στην Ευρωπαϊκή Ενωση αντιμετωπίζονται όπως οι SDF, δηλαδή οι άστεγοι του Παρισιού: τους λυπόμαστε, αλλά δεν ταυτιζόμαστε». Καίριο σχόλιο μιας Γαλλίδας δημοσιογράφου, άλλη μια μικρή σκοτεινή ψηφίδα από τις χιλιάδες, που σχηματίζουν τη συνολική κακή εικόνα για τη χώρα μας. Είναι γνωστή η αίσθηση που έχουν σήμερα οι ξένοι για την Ελλάδα. Η συνεχής αναπαραγωγή του κακού ειδώλου μας στα διεθνή ΜΜΕ επιδεινώνει ακόμα περισσότερο την αντίληψη που έχουμε για τον εαυτό μας. Περνώντας με ευκολία, από τον ναρκισσισμό στην αυτοϋποτίμηση και την αυτοϋπονόμευση, βαλλόμαστε από παντού, την ίδια στιγμή που προσπαθούμε να διασώσουμε, άγαρμπα και χωρίς κεντρικό σχέδιο, την πολιτιστική και τουριστική ακτινοβολία μας. Δηλαδή, τη μόνη «δεξαμενή» όπου πάντα βασίζουμε την ελπίδα για ανάκαμψη.

Σε αυτήν την εσωστρεφή και δύσκολη περίοδο, η απόπειρα να αναδιαμορφώσουμε επικοινωνιακά το αρνητικό μας προφίλ, φαίνεται βασική προτεραιότητα. Το αποκαλούμενο rebranding επιχειρεί να αλλάξει μέσα από διαφημιστικές καμπάνιες και άλλες πρωτοβουλίες στο εξωτερικό, τα στερεοτυπικά χαρακτηριστικά που μας αποδίδονται διαρκώς. Εδώ όμως προκύπτει μια σειρά ερωτημάτων: Μπορεί μια χώρα να αποκτήσει καλύτερη εικόνα, αν την ακουμπήσει το μαγικό ραβδί του μάρκετινγκ; Είναι αρκετό ν' αλλάξει μόνο το «περιτύλιγμα», χωρίς την ουσία; Μήπως η αναδιαμόρφωση γίνεται με όρους λαϊφστάιλ, εστιάζοντας στις εφήμερες εντυπώσεις; Ποιες πλευρές θα έπρεπε να προβάλουμε, έτσι ώστε να ανακτήσουμε την αυτοπεποίθησή μας και να την αναμεταδώσουμε στους ξένους;

Προβολή του ελληνικού brand στο εξωτερικό: Ανάλυση του μηνύματος στις έντυπες διαφημίσεις του ΕΟΤ

#Παναγιώτα Αντωνοπούλου , Τμήμα Οργάνωσης και Διαχείρισης Αθλητισμού, Πανεπιστήμιο Πελοποννήσου

Από την ανάλυση περιεχομένου στις έντυπες διαφημίσεις τις οποίες το Υπουργείο Τουρισμού και ο ΕΟΤ έχουν δημοσιεύσει στον διεθνή Τύπο ή έχουν εντάξει στο πλαίσιο ειδικών δράσεων προβολής της Ελλάδας στο εξωτερικό από το 2004 (έτος ιδρύσεως του Υπουργείου Τουρισμού) έως και σήμερα, προκύπτουν τα παρακάτω βασικά συμπεράσματα. 

(1) Ως προς το κεντρικό slogan των διαφημίσεων αναπτύχθηκαν έξι διαφορετικές καμπάνιες και ειδικότερα, «Leave your myth in Greece» (2004-2005),«Explore your senses» (2006-2007), Greece: the true experience» (2008) «Greece 5000 years old: A Masterpiece you can afford» (2009), «Kalimera!»(τέλη 2009 έως αρχές 2010) ,«You in Greece»(2010-2011). 

(2) Ως προς την τακτική προώθησης του ελληνικού brand ακολουθείται διαχρονικά η τακτική της έλξης ((Pull) που απευθύνεται στον υποψήφιο πελάτη-τουρίστα. Δεν χρησιμοποιήθηκε στις παραπάνω καμπάνιες η τακτική της ώθησης(Push) η οποία απευθύνεται στον ενδιάμεσο, δηλαδή στον τουριστικό πράκτορα. 

(3) Ως προς το εύρος της θεματολογίας παρατηρείται μετατόπιση από τη μονοθεματική διαφήμιση της περιόδου 2004-2005 στην πολυθεματική διαφήμιση των επόμενων διαφημιστικών περιόδων. 

«Αλλάξτε την τουριστική εικόνα»

Πηγή: www.tovima.gr

 

«Ο ελληνικός τουρισμός χρειάζεται μια νέα εικόνα» δηλώνει στο «Βήμα» ο κ. Γκούντερ Ιλάου, επικεφαλής του ταξιδιωτικού κολοσσού TUI ΑG που διακινεί πάνω από 2 εκατομμύρια τουρίστες στην ελληνική επικράτεια και πρόεδρος της Διεθνούς Επιτροπής της Ενωσης των Γερμανών Τουριστικών Πρακτόρων. Ο πιο σημαντικός ίσως εκπρόσωπος της γερμανικής τουριστικής αγοράς ήταν διστακτικός να μιλήσει δύο ημέρες πριν από τη διεξαγωγή εκλογών στην Ελλάδα. Βρέθηκε στην Αθήνα στις αρχές Μαΐου, με αφορμή το ετήσιο workshop του κορυφαίου τουριστικού ειδησεογραφικού οργανισμού της Ευρώπης FVW, εκδήλωση που πραγματοποιήθηκε με τη συνεργασία του Ξενοδοχειακού Επιμελητηρίου Ελλάδος (ΞΕΕ), στοχεύοντας στη βελτίωση του αρνητικού κλίματος που έχει διαμορφωθεί στη γερμανική αγορά.
 

Οι δεσμοί του με τον ελληνικό τουρισμό μετρούν αρκετές δεκαετίες πίσω, μια και ο κ. Ιλάου ξεκίνησε την καριέρα του στη Ρόδο τη δεκαετία του '70, για να συνεχίσει ένα διάστημα στην Κύπρο και μετά στην Αθήνα, όπου είχε την ευκαιρία να γνωρίσει τον Κωνσταντίνο Καραμανλή. Ο ίδιος επισημαίνει «τέσσερις μεγάλες προτεραιότητες» στις οποίες πρέπει να εστιάσει ο τομέας που είναι τόσο νευραλγικός για την εγχώρια οικονομία: «Τις υποδομές, το μάρκετινγκ, το περιβάλλον και τα νέα προϊόντα». 

Και πράσινες και μαγικές πόλεις

Εξι αστικά κέντρα που συνδυάζουν φυσική και πολιτιστική ομορφιά, ποιότητα ζωής και είναι ιδιαίτερα ζωντανά #The New York Times, Καθημερινή 21 Απριλίου 2012 H τάση αντίδρασης νέων ανθρώπων ταλαντούχων και γεμάτων φιλοδοξία και ενέργεια στο μεθυστικό κάλεσμα των αστικών κέντρων χρονολογείται περίπου όσο και ο σύγχρονος πολιτισμός. Και σε έναν κόσμο όπου τα εθνικά σύνορα έχουν σχεδόν καταργηθεί και το κόστος ενός αεροπορικού εισιτηρίου με ανοικτή επιστροφή είναι πια πιο προσιτό, οι νέοι εργαζόμενοι έχουν πλέον περισσότερες επιλογές από ποτέ. Η έρευνα που παραθέτουμε δεν βασίζεται μόνο στην ποιότητα ζωής, στο πράσινο και στο κόστος ζωής. Αντίθετα, αναζητήσαμε πόλεις οι οποίες όχι μόνον ανταποκρίνονται σε ιδιαίτερα υψηλές προδιαγραφές σε ό,τι αφορά την ποιότητα ζωής, αλλά ταυτοχρόνως παραμένουν «πράσινες» και ιδιαίτερα ζωντανές.