Φαντάσου την πόλη: Ηράκλειο 2012

Το «Φαντάσου την πόλη: Ηράκλειο 2012» εγκαινιάζεται την Τρίτη 22 Μαΐου και ώρα 19:00 στον εκθεσιακό χώρο Βασιλική του Αγίου Μάρκου. Η έκθεση θα διαρκέσει από 21 έως 31 Μαΐου 2012 και στα πλαίσια της θα φιλοξενηθούν παράλληλες δράσεις όπως ομιλία του αναπληρωτή καθηγητή ΕΜΠ Κων/νου Σερράου, παρουσίαση των προτάσεων από τους μελετητές, εκπαιδευτικό πρόγραμμα για παιδιά δημοτικού με αφορμή το υλικό της έκθεσης και άλλα. 

Εκθεσιακός χώρος: Βασιλική του Αγίου Μάρκου
Ώρες λειτουργίας: Δευτ. – Παρ. 9:00-13:30 και 17:30-21:00, Σάββατο 9:00-13:30

Κεντρική Ιδέα και επιμέλεια: Imagine the City, ομάδα εθελοντών
Διοργάνωση: Plan Bee

Για λεπτομέρειες και περισσότερες πληροφορίες διαβάστε το πρόγραμμα   

Λίγα λόγια για το Imagine the City

Με το μαγικό ραβδί του μάρκετινγκ αλλάζει η εικόνα της χώρας;

Των Γιουλης Eπτακοιλη, Μαργαριτας Πουρναρα, στην Καθημερινή 29 Απριλίου 2012

«Οι Ελληνες στην Ευρωπαϊκή Ενωση αντιμετωπίζονται όπως οι SDF, δηλαδή οι άστεγοι του Παρισιού: τους λυπόμαστε, αλλά δεν ταυτιζόμαστε». Καίριο σχόλιο μιας Γαλλίδας δημοσιογράφου, άλλη μια μικρή σκοτεινή ψηφίδα από τις χιλιάδες, που σχηματίζουν τη συνολική κακή εικόνα για τη χώρα μας. Είναι γνωστή η αίσθηση που έχουν σήμερα οι ξένοι για την Ελλάδα. Η συνεχής αναπαραγωγή του κακού ειδώλου μας στα διεθνή ΜΜΕ επιδεινώνει ακόμα περισσότερο την αντίληψη που έχουμε για τον εαυτό μας. Περνώντας με ευκολία, από τον ναρκισσισμό στην αυτοϋποτίμηση και την αυτοϋπονόμευση, βαλλόμαστε από παντού, την ίδια στιγμή που προσπαθούμε να διασώσουμε, άγαρμπα και χωρίς κεντρικό σχέδιο, την πολιτιστική και τουριστική ακτινοβολία μας. Δηλαδή, τη μόνη «δεξαμενή» όπου πάντα βασίζουμε την ελπίδα για ανάκαμψη.

Σε αυτήν την εσωστρεφή και δύσκολη περίοδο, η απόπειρα να αναδιαμορφώσουμε επικοινωνιακά το αρνητικό μας προφίλ, φαίνεται βασική προτεραιότητα. Το αποκαλούμενο rebranding επιχειρεί να αλλάξει μέσα από διαφημιστικές καμπάνιες και άλλες πρωτοβουλίες στο εξωτερικό, τα στερεοτυπικά χαρακτηριστικά που μας αποδίδονται διαρκώς. Εδώ όμως προκύπτει μια σειρά ερωτημάτων: Μπορεί μια χώρα να αποκτήσει καλύτερη εικόνα, αν την ακουμπήσει το μαγικό ραβδί του μάρκετινγκ; Είναι αρκετό ν' αλλάξει μόνο το «περιτύλιγμα», χωρίς την ουσία; Μήπως η αναδιαμόρφωση γίνεται με όρους λαϊφστάιλ, εστιάζοντας στις εφήμερες εντυπώσεις; Ποιες πλευρές θα έπρεπε να προβάλουμε, έτσι ώστε να ανακτήσουμε την αυτοπεποίθησή μας και να την αναμεταδώσουμε στους ξένους;

Προβολή του ελληνικού brand στο εξωτερικό: Ανάλυση του μηνύματος στις έντυπες διαφημίσεις του ΕΟΤ

#Παναγιώτα Αντωνοπούλου , Τμήμα Οργάνωσης και Διαχείρισης Αθλητισμού, Πανεπιστήμιο Πελοποννήσου

Από την ανάλυση περιεχομένου στις έντυπες διαφημίσεις τις οποίες το Υπουργείο Τουρισμού και ο ΕΟΤ έχουν δημοσιεύσει στον διεθνή Τύπο ή έχουν εντάξει στο πλαίσιο ειδικών δράσεων προβολής της Ελλάδας στο εξωτερικό από το 2004 (έτος ιδρύσεως του Υπουργείου Τουρισμού) έως και σήμερα, προκύπτουν τα παρακάτω βασικά συμπεράσματα. 

(1) Ως προς το κεντρικό slogan των διαφημίσεων αναπτύχθηκαν έξι διαφορετικές καμπάνιες και ειδικότερα, «Leave your myth in Greece» (2004-2005),«Explore your senses» (2006-2007), Greece: the true experience» (2008) «Greece 5000 years old: A Masterpiece you can afford» (2009), «Kalimera!»(τέλη 2009 έως αρχές 2010) ,«You in Greece»(2010-2011). 

(2) Ως προς την τακτική προώθησης του ελληνικού brand ακολουθείται διαχρονικά η τακτική της έλξης ((Pull) που απευθύνεται στον υποψήφιο πελάτη-τουρίστα. Δεν χρησιμοποιήθηκε στις παραπάνω καμπάνιες η τακτική της ώθησης(Push) η οποία απευθύνεται στον ενδιάμεσο, δηλαδή στον τουριστικό πράκτορα. 

(3) Ως προς το εύρος της θεματολογίας παρατηρείται μετατόπιση από τη μονοθεματική διαφήμιση της περιόδου 2004-2005 στην πολυθεματική διαφήμιση των επόμενων διαφημιστικών περιόδων. 

«Αλλάξτε την τουριστική εικόνα»

Πηγή: www.tovima.gr

 

«Ο ελληνικός τουρισμός χρειάζεται μια νέα εικόνα» δηλώνει στο «Βήμα» ο κ. Γκούντερ Ιλάου, επικεφαλής του ταξιδιωτικού κολοσσού TUI ΑG που διακινεί πάνω από 2 εκατομμύρια τουρίστες στην ελληνική επικράτεια και πρόεδρος της Διεθνούς Επιτροπής της Ενωσης των Γερμανών Τουριστικών Πρακτόρων. Ο πιο σημαντικός ίσως εκπρόσωπος της γερμανικής τουριστικής αγοράς ήταν διστακτικός να μιλήσει δύο ημέρες πριν από τη διεξαγωγή εκλογών στην Ελλάδα. Βρέθηκε στην Αθήνα στις αρχές Μαΐου, με αφορμή το ετήσιο workshop του κορυφαίου τουριστικού ειδησεογραφικού οργανισμού της Ευρώπης FVW, εκδήλωση που πραγματοποιήθηκε με τη συνεργασία του Ξενοδοχειακού Επιμελητηρίου Ελλάδος (ΞΕΕ), στοχεύοντας στη βελτίωση του αρνητικού κλίματος που έχει διαμορφωθεί στη γερμανική αγορά.
 

Οι δεσμοί του με τον ελληνικό τουρισμό μετρούν αρκετές δεκαετίες πίσω, μια και ο κ. Ιλάου ξεκίνησε την καριέρα του στη Ρόδο τη δεκαετία του '70, για να συνεχίσει ένα διάστημα στην Κύπρο και μετά στην Αθήνα, όπου είχε την ευκαιρία να γνωρίσει τον Κωνσταντίνο Καραμανλή. Ο ίδιος επισημαίνει «τέσσερις μεγάλες προτεραιότητες» στις οποίες πρέπει να εστιάσει ο τομέας που είναι τόσο νευραλγικός για την εγχώρια οικονομία: «Τις υποδομές, το μάρκετινγκ, το περιβάλλον και τα νέα προϊόντα». 

Και πράσινες και μαγικές πόλεις

Εξι αστικά κέντρα που συνδυάζουν φυσική και πολιτιστική ομορφιά, ποιότητα ζωής και είναι ιδιαίτερα ζωντανά #The New York Times, Καθημερινή 21 Απριλίου 2012 H τάση αντίδρασης νέων ανθρώπων ταλαντούχων και γεμάτων φιλοδοξία και ενέργεια στο μεθυστικό κάλεσμα των αστικών κέντρων χρονολογείται περίπου όσο και ο σύγχρονος πολιτισμός. Και σε έναν κόσμο όπου τα εθνικά σύνορα έχουν σχεδόν καταργηθεί και το κόστος ενός αεροπορικού εισιτηρίου με ανοικτή επιστροφή είναι πια πιο προσιτό, οι νέοι εργαζόμενοι έχουν πλέον περισσότερες επιλογές από ποτέ. Η έρευνα που παραθέτουμε δεν βασίζεται μόνο στην ποιότητα ζωής, στο πράσινο και στο κόστος ζωής. Αντίθετα, αναζητήσαμε πόλεις οι οποίες όχι μόνον ανταποκρίνονται σε ιδιαίτερα υψηλές προδιαγραφές σε ό,τι αφορά την ποιότητα ζωής, αλλά ταυτοχρόνως παραμένουν «πράσινες» και ιδιαίτερα ζωντανές.

Δημόσια Διπλωματία και Εθνικό Σήμα (Nation Branding)

#ΜΑΡΙΑ ΜΠΡΙΑΝΑ, Υπ. Διδάκτωρ, Τμήμα Επικοινωνίας, Μέσων και Πολιτισμού Πάντειο Πανεπιστήμιο

1.   Εισαγωγή: Ο καιρός της αλληλένδεσης

«Το συναρπαστικότερο πράγμα σε σχέση με το μέλλον είναι ότι μπορούμε να το διαπλάσουμε» έχει γράψει ο Charles Handy, ο μεγαλύτερος Βρετανός φιλόσοφος των επιχειρήσεων. Συγκεκριμένα χρησιμοποίησε τη μεταφορά της «επόμενης καμπύλης» για να περιγράψει την πορεία που θα πρέπει να ακολουθούν τα πράγματα. Η Σιγμοειδής καμπύλη στην περίπτωσή μας αντιπροσωπεύει τη φυσιολογική πορεία ενός κράτους ενώ η «επόμενη καμπύλη» αποτελεί τη δραστική παρέμβαση πριν τη φθορά και την απαξίωση προκειμένου να επιτύχει κανείς τη συνεχή ανάπτυξη και αειφορία...

Αναμφίβολα το διεθνές σύστημα εξελίσσεται μέσα από τη σύγκρουση, μία έννοια συνώνυμη της δραστηριότητας, της συνεργασίας, του συναγωνισμού, του ανταγωνισμού, της κρίσης, της επανάστασης και του πολέμου. Σύμφωνα με τον Gilpin η θεμελιώδης φύση των διεθνών σχέσεων δεν έχει μεταβληθεί διαμέσου των αιώνων. Οι διεθνείς σχέσεις εξακολουθούν να είναι ένας αέναος αγώνας για πλούτο και ισχύ μεταξύ ανεξάρτητων δρώντων σε κατάσταση αναρχίας. Η βασική προϋπόθεση επιβίωσης και επιτυχίας ενός κράτους θεωρείται δίκαια σήμερα η αλλαγή χωρίς τέλος μέσω της συνεχούς και δυναμικής αλληλεπίδρασης με το περιβάλλον.

Βranding τόπου, ένα αποτελεσματικό εργαλείο τουριστικής ανάπτυξης παγκόσμια αποδεκτό, αλλά άγνωστο στην Ελλάδα!

#Δ. Μπρουσαλης, DASC Branding

Σκέψεις μετά από ένα Συνέδριο (Placebranding & marketing στο Βόλο )  και πριν διαμορφωθεί μια αγορά

Στην παραλία του Βόλου, μετά το τέλος του 1oυ Πανελλήνιου Συνέδριου Marketing & Branding Τόπου όπου ήμουν ένας από τους εισηγητές, μου ζητήθηκε να συνοψίσω τι συμπέρανα μετά από δύο πλήρεις ημέρες εργασιών. Απάντησα: „Η αγορά αυτή δεν υπάρχει ακόμη στην Ελλάδα“.

Και γιατί είναι αυτό σημαντικό;, μπορεί να αναρωτηθεί κανείς. Μα γιατί φαντάζει παράλογο να παραμένει άγνωστο ένα από τα σημαντικότερα εργαλεία τουριστικής ανάπτυξης, παγκοσμίως, σε μια χώρα όπως η Ελλάδα που ισχυρίζεται ότι η βαριά βιομηχανία της είναι ο τουρισμός. Ισχυρισμός που είναι απόλυτα αληθινός αν υπολογίσουμε ότι ο τουρισμός συμμετέχει με 16% στο ΑΕΠ της πατρίδας μας.

Το Branding τόπου δημιουργεί ταυτότητες επώνυμων και δημοφιλών προορισμών εδώ και δεκαετίες. Είναι μία διαδικασία που χαρίζει επισκέπτες, κέρδη και επενδύσεις σε πόλεις και χώρες παντού στον κόσμο, εκτός από την Ελλάδα!

Το μάρκετινγ του Τόπου στην Ελλάδα:Η διδασκαλία και η πρακτική ενός πολυεπιστημονικού αντικειμένου

Αλ.Δέφνερ

ΑΛΕΞΙΟΣ ΔΕΦΝΕΡ, Τμήμα Μηχανικών Χωροταξίας, Πολεοδομίας και Περιφερειακής Ανάπτυξης Παν. Θεσσαλίας
ΝΙΚΟΛΑΣ ΚΑΡΑΧΑΛΗΣ, Τμήμα Μηχανικών Χωροταξίας, Πολεοδομίας και Περιφερειακής Ανάπτυξης Παν. Θεσσαλίας/ Ελληνικό Ανοικτό Πανεπιστήμιο
ΘΕΟΔΩΡΟΣ ΜΕΤΑΞΑΣ, Τμήμα Οικονομικών Επιστημών Παν. Θεσσαλίας

1.       Εισαγωγή
Σε διεθνές επίπεδο ο τομέας του μάρκετινγκ του τόπου γνωρίζει αυξημένη δημοτικότητα, προκαλώντας το ενδιαφέρον μελετητών, επαγγελματιών και πολιτών. Γειτονιές, πόλεις, περιφέρειες και κράτη σε ολόκληρο τον κόσμο αναζητούν νέες στρατηγικές και τεχνικές στην προσπάθειά τους να βελτιώσουν την εικόνα και τη φήμη τους. Θα πρέπει να διευκρινιστεί ότι μια στρατηγική μάρκετινγκ και branding δεν σχετίζεται με τη διαφήμιση ή την πώληση, εφόσον ο χώρος δεν λειτουργεί ως «προϊόν». Είναι η δημιουργία και χρήση επικοινωνιακών εργαλείων προκειμένου μία πόλη, μία περιφέρεια ή μια χώρα να βελτιώσει την εικόνα και τη φήμη της, να προσελκύσει επισκέπτες, επενδύσεις ή νέους κατοίκους και να δημιουργήσει συναισθήματα ταύτισης και περηφάνιας στους υφιστάμενους κατοίκους. Παράλληλα περιλαμβάνει και την προσπάθεια αντιστροφής ή ακύρωσης των όποιων αρνητικών εικόνων. Η σημασία επομένως του αντικειμένου για την Ελλάδα στην τρέχουσα οικονομική συγκυρία είναι προφανής.

Η στρατηγική μάρκετινγκ του τόπου καλείται να αντλήσει στοιχεία από διαφορετικές επιστημονικές προσεγγίσεις, να λάβει υπόψη τις ιδιαιτερότητες διαφορετικών ομάδων του πληθυσμού και εξειδικευμένων αγορών, να αντιμετωπίσει απρόβλεπτα γεγονότα ή κρίσεις και να ανιχνεύσει τις ιδιαίτερες οικονομικές και κοινωνικές συνιστώσες μιας περιοχής. (Keans και Philo 1993, Gold και Ward 1994, Kavaratzis και Ashworth 2005, Kolb 2006, Avraham και Ketter 2008). 

Απονεμήθηκε το πρώτο "Σήμα Ποιότητας Κρητικής Κουζίνας"

Πιστοποιήθηκε η πρώτη επιχείρηση εστίασης στο νησί με το «Σήμα Ποιότητας Κρητικής Κουζίνας της Περιφέρειας Κρήτης». Πρόκειται για την επιχείρηση «Παραδοσιακό Γαστρονομικό Κέντρο Κρητικής Διατροφής – ΝΤΟΥΝΙΑΣ» που λειτουργεί στην Δρακώνα του Δήμου Κεραμιών, στα Χανιά, ιδιοκτησίας Στέλιου Τριλυράκη.

«Η πρωτοβουλία της Περιφέρειας Κρήτης, από την οποία δημιουργήθηκε το «Σήμα Ποιότητας Κρητικής Κουζίνας» στοχεύει στην προστασία και ανάδειξη της Κρητικής Διατροφής και απονέμεται σε εστιατόρια που προσφέρουν Κρητική Κουζίνα και χρησιμοποιούν αποκλειστικά παρθένο κρητικό ελαιόλαδο και τοπικά προϊόντα.

Με την πρωτοβουλία μας αυτή επιχειρούμε να ενισχύσουμε τον πρωτογενή μας τομέα, το τουριστικό μας προϊόν και κατ επέκταση την τοπική μας οικονομία» ανέφερε η αρμόδια αντιπεριφερειάρχης Κρήτης Θεανώ Βρέντζου Σκορδαλάκη.

Ο Τοπικός πολιτισμός ως μοχλός ανάπτυξης: Η περίπτωση της περιφέρειας Ηπείρου

#ΛΑΜΠΡΙΝΗ ΚΑΡΑΜΠΕΚΟΥ, ΚΑΤΕΡΙΝΑ ΜΙΧΑΗΛΟΓΛΟΥ, ΧΡΙΣΤΙΝΑ ΝΙΚΟΛΑΚΟΠΟΥΛΟΥ, ΜΑΡΙΑ ΧΑΡΑΛΑΜΠΟΓΛΟΥ

Το πλήθος των φυσικών και ανθρωπογενών πόρων μιας περιοχής αποτελούν τους βασικούς παράγοντες για την ανάπτυξη της, κοινωνική και οικονομική. Η διαμόρφωση όμως μιας αποκλειστικής ταυτότητας του τόπου είναι δυνατόν να ενισχύσει σημαντικά τις δυνάμεις της ανάπτυξης και να καταστήσει μια περιοχή ανταγωνιστική. Για τη διερεύνηση της δυνατότητας αυτής της περιφέρειας Ηπείρου, να επιτύχει δηλαδή αναπτυξιακές συνθήκες μέσω της προβολής του τοπικού πολιτισμού, εξετάζεται αρχικά το γενικότερο πλαίσιο και οι αρχές του πολιτιστικού σχεδιασμού, ο τρόπος και βαθμός συμμετοχής της αυτοδιοίκησης και των πολιτών στην υιοθέτηση προγραμματικών δράσεων, η ύπαρξη καλών πρακτικών του εξωτερικού ώστε να αποδεικνύεται σε ένα βαθμό η επιτυχία του εγχειρήματος, ενώ αναδεικνύονται και τα χαρακτηριστικά εκείνα της περιφέρειας στα οποία μπορεί να στηριχτεί η πολιτιστική ταυτότητα και ανάπτυξη.

1.   Η έννοια του «Πολιτιστικού σχεδιασμού»
Η βιώσιμη ανάπτυξη μιας περιοχής συνάδει με τον ολοκληρωμένο σχεδιασμό στον οποίο προβλέπονται οι ανάγκες, προβάλλονται τα δυναμικά χαρακτηριστικά και εξασφαλίζεται η λειτουργικότητα. Η σύγχρονη καθημερινότητα αλλά και η αλλαγή στο τοπίο και το σχηματισμό των πόλεων και οικισμών μεταβάλουν τα δεδομένα του σχεδιασμού και εντείνουν την ανάγκη εύρεσης νέων μορφών μέσω των οποίων αναδεικνύεται η ταυτότητα του τόπου. Η πολιτιστική κληρονομιά αποτελεί ένα από τα βασικά στοιχεία της ταυτότητας μιας πόλης ή μιας ευρύτερης περιοχής (Deffner και Metaxas, 2007) και σε αυτή μπορεί να στηριχθεί μια σύγχρονη πτυχή του σχεδιασμού, αυτή του πολιτιστικού σχεδιασμού. O τοπικός πολιτισμός, ο οποίος στη σύγχρονη πραγματικότητα περιλαμβάνει εκτός από τις τέχνες και τον τρόπο ζωής (Banks, 2001), μπορεί να αποτελέσει σημαντικό πλεονέκτημα σε μια προσπάθεια ανάδειξης και προβολής μιας περιοχής με απώτερο στόχο την ευημερία των ίδιων των κατοίκων.

Ο εορτασμός της μέρας του Ταρτάν ως χαρακτηριστικό εθνικής ταυτότητας

# του Kenneth Wardrop.Την μετάφραση επιμελήθηκε ο Μανώλης Τσαγκαράκης.

Το άρθρο αυτό το έγραψα την Μεγάλη Παρασκευή 6 Απριλίου 2012 (των καθολικών) που ήταν και η Εθνική Μέρα του Ταρτάν (http://www.tartandayscotland.com/home/home.asp). Με οδήγησε στο συμπέρασμα ότι σχεδόν κανένα άλλο έθνος δεν έχει κάποιο άλλο χαρακτηριστικό τόσο αναγνωρίσιμο όπως και ότι δεν γνωρίζω να υπάρχει κάποιο άλλο υλικό αγαθό όπως αυτό τόσο αντιπροσωπευτικό και συμβολικό της ταυτότητας ενός έθνους.

Το ταρτάν είναι ένα σημαντικό γνώρισμα της ιστορίας της Σκωτίας καθώς κάθε φυλή ή οικογένεια αντιπροσωπεύεται από διαφορετικά ταρτάν οπότε κάθε οικογένεια έχει το δικό της από πολύ παλιά. Μετά την πρώτη επανάσταση των Ιακωβιτών το 1715 η κυβέρνηση εξέδωσε μια διαταγή απαγορεύοντας τη χρήση του ταρτάν λόγω του συμβολισμού του αλλά και σε μια προσπάθεια να τους υποτάξει καθότι οι διάφορες φυλές είχαν πάντα επαναστατικό χαρακτήρα.

Η χρήση του ταρτάν επέστρεψε θεαματικά το 1822 με την επίσκεψη του βασιλιά Γεωργίου του IV στο Εδιμβούργο, που ήταν μάλιστα και η πρώτη επίσκεψη Άγγλου μονάρχη από το 1650. Αυτό το γεγονός ώθησε την χρήση του κίλτ με το ταρτάν ώστε να γίνει το εθνικό σύμβολο της Σκωτίας. Μπορεί και να θεωρηθεί πάντως σαν μια τέλεια άσκηση «εθνικού branding».

ΛΑΡΙΣΑ: Αλλαγή πλεύσης με οδηγό την πολιτιστική κληρονομιά

#ΜΑΡΙΑ-ΡΑΛΛΟΥ ΤΕΛΛΑΚΗ, Αρχιτέκτονας Μηχανικός ΑΠΘ

1.   Εισαγωγή: Αλλαγή πλεύσης
Η πόλη  της Λάρισας πρέπει να επαναπροσδιορίσει το ρόλο της ως πρωτεύουσα της Περιφέρειας Θεσσαλίας και τη θέση της  στον  ελληνικό και  βαλκανικό χώρο.  Μετά  την  απότομη ανάπτυξη των  δεκαετιών από  το ’60 ως το ’90, είναι  ο καιρός  η  πόλη   να   στοχεύσει   σε  μια   πιο   συνεπή, μακροχρόνια  και   βιώσιμη  ανάπτυξη.  

Μια   ανάπτυξη  που   να διασφαλίζει  την   εναρμόνιση  ή   ταυτόχρονη  πραγματοποίηση  της   επιθυμητής   οικονομικής   εξέλιξής   της,   της απαιτούμενης κοινωνικής συνοχής του συνόλου της, της προσδοκώμενης ποιότητας ζωής της κοινότητάς της καθώς και της επιτακτικής προστασίας του οικοσυστήματός της. Με άλλα  λόγια, η πόλη  έχει ανάγκη την αλλαγή στρατηγικής έτσι ώστε να  αυξηθούν οι  ήδη  υπάρχουσες και  να  προσελκυσθούν νέες  επενδύσεις, να  γίνει  ισότιμη η  συμβίωση στην κοινότητά της και να ευαισθητοποιηθούν οι πολίτες της για  την προστασία των εναπομεινάντων αποθεμάτων του περιβαλλοντικού και πολιτιστικού πλούτου της και τη διατήρηση του για  τις επόμενες γενιές.

Αναπόσπαστο  μέρος   αυτής   της   στρατηγικής  πρέπει  να   αποτελεί,  πρώτον,  ο  επαναπροσδιορισμός  της ταυτότητας της πόλης  τόσο ως προς  τους  ίδιους τους  πολίτες της όσο και προς  εξωτερικούς παράγοντες, και, δεύτερον αλλά  ισότιμης βαρύτητας και με την  ίδια  κατεύθυνση, η αλλαγή ή βελτίωση  της επιθυμητής εικόνας της πόλης  και  η προώθησή της.  Ακολουθώντας αυτές  τις  δύο  τακτικές, η πόλη  μπορεί να  αποκτήσει μια  εικόνα και  μια  πολιτιστική σημασία οι οποίες  λειτουργώντας ιδανικά δύνανται να  προσδώσουν στην  πόλη  προστιθέμενη συμβολική και κατόπιν οικονομική αξία,  η οποία μπορεί να  αυξήσει  το  κύρος  της  Λάρισας ως κατάλληλος τόπος  επενδύσεων, εργασίας ή κατοικίας ή ακόμα και ως τουριστικό προορισμό. Η διακριτή τοποθέτηση της πόλης, τόσο χωρικά όσο και νοηματικά, προσδίδει στον τόπο  θετικά  μηνύματα τα οποία μπορούν να λειτουργήσουν ως πηγές  για  την ταυτότητα των πολιτών, την υπερηφάνεια τους, το αίσθημα της κοινότητας και την κοινωνική συνοχή. [Berci, 2002]

Η αφήγηση ως εργαλείο ανάπτυξης αστικής ταυτότητας για την προσέλκυση νέων επιχειρήσεων

#ΙΩΑΝΝΗΣ ΣΩΤΗΡΙΟΥ, Οικονομολόγος, MBA, Weatherhead School of Management, Case Western Reserve University, USA
#ΛΙΛΑ ΘΕΟΔΩΡΙΔΟΥ, Αναπληρώτρια Καθηγήτρια, Τμήμα Γεωπληροφορικής και Τοπογραφίας Τ.Ε.Ι. Σερρών

1. Εισαγωγή: Ο νέος ρόλος των πόλεων στην παγκόσμια οικονομία

1.1. O διεθνής ανταγωνισμός και η ανάγκη για αστική αναγέννηση
Είναι κοινή η αντίληψη ότι ζούμε σε μια εποχή έντονης αστικοποίησης (Borja & Castells, 1997). Πλέον ο πληθυσμός που ζει στις πόλεις αποτελεί περίπου το 50% του συνόλου σε παγκόσμιο επίπεδο, τη στιγμή που το ίδιο ποσοστό το 1900 ήταν 13%. Μέχρι το 2030 υπολογίζεται ότι περίπου 5 δισ. άνθρωποι θα ζουν σε πόλεις. Ταυτόχρονα, η πρόοδος της τεχνολογίας στους τομείς των μεταφορών και της επικοινωνίας επιτρέπει ολοένα και περισσότερο σε ανθρώπους και επιχειρήσεις από διαφορετικά μέρη του κόσμου να έρθουν σε συχνότερη επαφή μεταξύ τους, να ανταλάξουν ιδέες, απόψεις και προϊόντα. Παλαιότερα, για έναν άνθρωπο ή μια επιχείρηση η μετοίκηση σε διαφορετική περιοχή σήμαινε αυτόματα και τη διακοπή των σχέσεων και επαφών που είχε στη περιοχή που δραστηριοποιούνταν μέχρι τότε. Κάτι τέτοιο πλέον δεν συμβαίνει. Μπορούμε να αλλάζουμε πόλεις, ακόμα και χώρες, και να διατηρούμε τις σχέσεις και επαφές που είχαμε, σχεδόν χωρίς καμία επίπτωση.
Η εξέλιξη αυτή είχε δραματικές συνέπειες για τις περισσότερες πόλεις, τουλάχιστον του δυτικού κόσμου, καθώς είδαν το μεγαλύτερο μέρος της παραγωγικής και βιομηχανικής τους βάσης να μεταφέρεται σε άλλες πόλεις και περιοχέςτου πλανήτη. Μέσα στο νέο αυτό παγκόσμιο τοπίο, οι μετα-βιομηχανικές πόλεις του σήμερα αναζητούν νέα εργαλεία για να αντιμετωπίσουν τον διεθνή ανταγωνισμό και δοκιμάζουν να ενσωματώσουν στοιχεία ανάπτυξης ταυτότητας (branding) στα πρότυπα των καταναλωτικών προϊόντων, να αναθεωρήσουν την αστική τους ταυτότητά τους (Florian, 2002) και να αναζητήσουν νέες μορφές ανάπτυξης που θα αντικαταστήσουν τους πόρους που έχουν χαθεί.

1.2. Η έννοια του αστικής ταυτότητας
1.2.1.    Η πόλη όπως ένα προϊόν
Ήδη από τη δεκαετία του 1970 και τη επιλογή για την πόλη της Νέας Υόρκης του πασίγνωστου πλέον σλόγκαν iloveNY, οι πόλεις δείχνουν να πειραματίζονται στη εφαρμογή θεωρητικών και πρακτικών προσεγγίσεων του μάρκετινγκ και της διαφήμισης, προκειμένου να σχεδιάσουν και να προβάλουν μια οργανωμένη εικόνα και να ανταγωνιστούν αποτελεσματικότερα στην παγκόσμια αρένα (Ashworth και Voogd, 1990 ; Kavaratzis και Ashworth, 2005).

Οι Ολυμπιακοί Αγώνες του 2004 και η τουριστική ανάπτυξη της Μαγνησίας και του Βόλου

#ΛΙΟΥΡΗΣ ΧΡΗΣΤΟΣ, Τμήμα Μηχανικών Χωροταξίας, Πολεοδομίας και Περιφερειακής Ανάπτυξης Πανεπιστήμιο Θεσσαλίας
#ΑΛΕΞΙΟΣ ΔΕΦΝΕΡ, Τμήμα Μηχανικών Χωροταξίας, Πολεοδομίας και Περιφερειακής Ανάπτυξης Πανεπιστήμιο Θεσσαλίας

Περίληψη
Η ανάληψη της διοργάνωσης κάποιου μεγάλου γεγονότος από μια πόλη, δημιουργεί τις προϋποθέσεις για την προώθησή της και την προβολή των τουριστικών της πόρων. Αποτελεί μια καλή ευκαιρία marketing/ branding και μπορεί να οδηγήσει σε θετικά αποτελέσματα, αναφορικά με την προσέλκυση τουριστών και τη βελτίωση του προφίλ της.

Η παγκοσμιοποίηση έχει εντείνει τον ανταγωνισμό ανάμεσα στις πόλεις για προσέλκυση επενδύσεων, επισκεπτών, εξειδικευμένου προσωπικού, αλλά και σημαντικών γεγονότων. Στο πλαίσιο αυτό το μάρκετινγκ πόλης έχει καταστεί στρατηγικό εργαλείο προώθησης των ανταγωνιστικών πλεονεκτημάτων μιας πόλης. Οι συνηθέστερες στρατηγικές μάρκετινγκ είναι η υιοθέτηση ενός brand, η κατασκευή πρωτοποριακών κτιρίων, και η διοργάνωση μεγάλων γεγονότων. Ία μεγάλα γεγονότα μπορούν να παίξουν πολύ σημαντικό ρόλο όχι μόνο στην προβολή της πόλης, αλλά και σε σημαντικές μεταμορφώσεις τόσο του αστικού τοπίου, όσο και της ταυτότητας της πόλης.

Στην Ελλάδα η μεγάλη ευκαιρία για μεταμορφώσεις στο αστικό τοπίο παρουσιάστηκε στην Αθήνα με τη διοργάνωση των Ολυμπιακών Αγώνων του 2004. Παράλληλα, η ανάληψη των Αγώνων θεωρήθηκε ως μια καλή ευκαιρία για τη διάχυση των αναμενόμενων θετικών επιπτώσεών τους και στην περιφέρεια. Έτσι ονομάστηκαν «Ολυμπιακές Πόλεις» και οι Θεσσαλονίκη, Πάτρα, Ηράκλειο και Βόλος, καθώς φιλοξένησαν προκριματικούς και ημιτελικούς αγώνες του Ολυμπιακού τουρνουά ποδοσφαίρου.

Καβάλα:Προορισμός κρουαζιέρας

# Του Δημοσθένη Μπρούσαλη

Με σημαία δύο βασικά συνθήματα  «Κavala Greece: Νorth Aegean’s best kept secret finally revealed», και  «Kavala Greece: Ideal for cruises, open fοr business», η Καβάλα εισήλθε δυναμικά στον παγκόσμιο κατάλογο των προορισμών κρουαζιέρας. Μάλιστα τρέφει βάσιμες ελπίδες ότι θα καταφέρει να κεφαλαιοποιήσει τις προσπάθειες της στο άμεσο μέλλον.

Η Δημοτική Αρχή της πόλης σε συνεργασία με ειδικούς συμβούλους, τους τοπικούς παραγωγικούς και θεσμικούς φορείς κατάφερε μέσα από ένα οργανωμένο πρόγραμμα να καθιερώσει τη περιοχή ως προορισμό κρουαζιέρας.

Η Καβάλα αποτελεί μια χαρακτηριστική περίπτωση ελληνικής πόλης η οποία μέχρι πρόσφατα δεν είχε ανακαλύψει ότι μπορεί να αποτελέσει τουριστικό προορισμό. Για δύο σχεδόν αιώνες είχε εξασφαλίσει την ανάπτυξή της από άλλες πηγές. Η τουριστική περίοδος της Καβάλας περιοριζόταν μόνο στους θερινούς μήνες, όπου αποτελούσε συνήθως ένα ενδιάμεσο σταθμό κυρίως για το νησί της Θάσου.

Το παράδειγμα της Καβάλας είναι ενδεικτικό του «άυλου» θησαυρού που κρύβει η Ελλάδα. Μάλιστα δεν είναι λίγοι εκείνοι που υποστηρίζουν ότι μπορεί να αποτελέσει την πόλη «πιλότο» που θα οδηγήσει και άλλες πόλεις –δημοτικές αρχές στην υιοθέτηση τέτοιου είδους αναπτυξιακών προγραμμάτων.  

Η Καβάλα στηρίχτηκε σε πέντε βασικούς πυλώνες,  πάνω τους ανάπτυξε τα στρατηγικά δεδομένα και σχεδιάσε το πρόγραμμα  επικοινωνίας της. Συγκεκριμένα προχώρησε στη:

• Δημιουργία ηλεκτρονικής διαδραστικής παρουσίασης (έντυπο .pdf),
• Ανάπτυξη ενός εξειδικευμένου εύχρηστου πολύπτυχου έντυπου τύπου “χάρτη”,
• Σε ειδική B2B παρουσίαση, που χρησιμοποιήθηκε στις κατ’ ιδίαν συναντήσεις,
• Στη δημιουργία περιπτέρων της πόλης σε δύο εκθέσεις, και  
• Στη σύσταση Διαδικτυακού τόπου κρουαζιέρας της Καβάλας.

Ηράκλειο:Βραβείο για την ανάπλαση του παραλιακού μετώπου

Nέα τιμητική διάκριση για το Ηράκλειο αυτή τη φορά από το Συμβούλιο της Ευρώπης στο διαγωνισμό επιβράβευσης καλών πρακτικών με θέμα <<Αναπλάσεις Ευρωπαϊκών Παράκτιων Πόλεων>>.

Σύμφωνα με τα  αποτελέσματα του διαγωνισμού το Ηράκλειο απέσπασε μία από τις εννέα τιμητικές διακρίσεις. Συνολικά 48 πόλεις  κατέθεσαν υποψηφιότητα σε αυτό το διαγωνισμό.

Σκοπός του Ευρωπαϊκού Συμβουλίου ήταν να εντοπιστούν σε ευρωπαϊκό επίπεδο, να διακριθούν και να βραβευθούν Δημοτικές Αρχές με καινοτόμες πρακτικές και προσεγγίσεις που στοχεύουν στην αναζωογόνηση παράκτιων αστικών περιοχών μέσω της αντιστροφής των τάσεων οικονομικής και κοινωνικής υποβάθμισης. Επίσης η γνώση και η εμπειρία τους να διαχυθεί και σε άλλες περιοχές με παρόμοια χαρακτηριστικά.

Τα αποτελέσματα του διαγωνισμού  ανακοινώθηκαν από τον πρόεδρο του Συμβουλίου της Ευρώπης Jean-Claude Mignon και τον Πρόεδρο του Συμβουλίου των Τοπικών και Περιφερειακών Αρχών της Ευρωπαϊκής Ένωσης Keith Whitmore σε ειδική τελετή κατά τη σύνοδο του Ευρωπαϊκού Κοινοβουλίου στο Στρασβούργο.