#Atelier Martino&Jaña
Τη μετάφραση επιμελήθηκε ο Μανώλης Τσαγκαράκης
Μια πρόσκληση από το Δημαρχείο του Πόρτο
Τον Ιούνιο του 2014, μας κάλεσαν μαζί με δύο άλλα στούντιο για να δημιουργήσουμε μια νέα οπτική ταυτότητα για την πόλη του Πόρτο. Ενώ μας έδωσαν μόλις 18 ημέρες για να προετοιμάσουμε μια πρόταση, ανταποκριθήκαμε στην ευκαιρία αυτή με μεγάλο ενθουσιασμό και κίνητρο.
Πρώτον, επειδή είμαστε πολύ παθιασμένοι με το Πόρτο - είναι η πατρίδα μας και ο τόπος όπου πραγματικά ανήκουμε. Δεύτερον, επειδή πιστεύουμε ότι ο σχεδιασμός είναι σε θέση να συμβάλει πολύ δυναμικά και έξυπνα στην πόλη. Πιστεύουμε ότι η οπτική επικοινωνία μπορεί να ξεπεράσει την αναμενόμενη αισθητική του branding, και έχει την ικανότητα να συμβάλει επίσης στη δημιουργία και να πλαισιώσει τον διάλογο, που ενεργεί ως μεσολαβητής μεταξύ της πόλης και των κατοίκων της. Αυτά που θα δείξουμε και θα εξηγήσουμε παρακάτω είναι η απάντησή μας σε αυτή την πρόκληση.
Ενημέρωση
Να σχεδιάσουμε μια νέα ταυτότητα και την επικοινωνιακή στρατηγική για την πόλη του Πόρτο στην Πορτογαλία.
Να «διαφημίσουμε» μια νέα, ενεργητική και κοσμοπολίτικη πόλη - για τους κατοίκους και τους επισκέπτες.
Να συνδυάσουμε την επικοινωνία από το δημαρχείο στα πλαίσια της επικοινωνίας της πόλης.
Να σχεδιάσουμε ένα σύστημα το οποίο μπορεί να δείξει το δημαρχείο ως θεσμικό όργανο καθώς και τις έξι δημοτικές επιχειρήσεις του Δήμου, υπεύθυνες για τη διαχείριση ενός ευρύ φάσματος υπηρεσιών, από τη διανομή του νερού μέχρι και τον πολιτιστικό σχεδιασμό.
Να παρουσιάσει έννοιες και στρατηγικές για την ανανέωση της ψηφιακής επικοινωνίας της πόλης, το διαδίκτυο και τα κινητά.
Η πρόκληση που παρουσιάστηκε
Να μάθουμε περισσότερα για το Πόρτο. Μελετώντας την ιστορία της πόλης, συμπεριλαμβανομένης και της ιστορίας της γραφικής αναπαράστασης του.
Να κατανοήσουμε τη διοικητική δομή του δημαρχείου, προκειμένου να προτείνουμε ένα σύστημα επικοινωνίας που διευκολύνει τη λειτουργία του, τόσο για το θεσμό όσο και για τους κατοίκους.
Δημιουργία μιας λύσης που θα είναι τολμηρή, έξυπνη, πρωτότυπη και ολοκληρωμένη, ώστε να είναι σε θέση να φτάσει σε ένα ευρύ κοινό και να επικοινωνήσει με το ποικίλο κοινωνικο-οικονομικό και πολιτισμικό υπόβαθρο του Πόρτο.
Σχεδιασμός ενός ευρύ φάσματος υλικών ώστε να δοκιμαστεί η ευρεία αποτελεσματικότητα των πιθανών λύσεων - από το λογότυπο για μια καμπάνια branding της πόλης, από την προσωπική προσπάθεια μεγάλης κλίμακας σε εξωτερικούς χώρους και από την έντυπη στην ψηφιακή μορφή.
Ενασχόληση με χρονικούς περιορισμούς - 18 ημέρες από την πρώτη ενημέρωση μέχρι την παρουσίαση.
Σχεδιασμός για ό, τι αγαπάς πιο πολύ – το Πόρτο είναι η πόλη μας και τα συναισθήματα μας προς την κατεύθυνση αυτή δεν είναι πάντα εύκολο να τα περιγράψει κάποιος ή να τα εξηγήσει. Αυτό είναι ένα πολύ σημαντικό κίνητρο - αυξάνει το επίπεδο της φιλοδοξίας μας, δημιουργεί προσδοκίες και πρότυπα και τελικά την αίσθηση της πίεσης.